′易水砚′的网络品牌推广.docVIP

“易水砚”的网络品牌推广 参赛学校：河北大学工商学院 参赛团队：E网情缘 指导老师：杜晓静 目录 一、公司简介····················································2 二、需求分析····················································3 三、提出项目策划方案········································3 1、SWOT分析··················································4 2、竞争对手分析················································5 3、产品分析······················································9 四、网络销售·····················································10 1、淘宝网··························································10 2、针对产品“礼品”特点对淘宝店的设计···············10 五、营销方案·····················································11 1、网站优化·······················································11 2、博客营销·······················································13 3、论坛营销·······················································14 4、视频营销·······················································15 一、公司简介 河北易水砚有限公司（原河北易县燕下都易水古砚厂）继承和发展了易砚千百年来的传统工艺，并推陈出新，再创辉煌，独家拥有“易水砚”名牌商标。经过十余年全体员工的奋发拼搏，“易水砚”作为易县制砚业的杰出品牌已经深入人心、举世公认。公司制砚师以料构思，设计定型，因石施技，巧妙地利用砚石上的天然石眼和俏色，采用平雕、立雕、阳雕、阴雕、浮雕、透雕、锈雕等多种工艺，融天然与人工于一体，形成具有江南纤秀细腻，北国刚劲浑朴的独特风格。 易砚是中国著名古砚之一，素有“南端北易”之誉，在祖国博大精深的砚文化传播中，具有较重要的历史地位，千百年来易砚以其天赋优等石料和独特艺术风格名扬天下。 易砚（古代又称奚砚、燕畿乌金砚）产于河北省易县（古称易州），相传始于战国，盛于唐宋，为中国制砚之鼻祖，历代为宫廷贡品。鉴赏家均盛赞曰：质之坚润，琢之圆滑，色之光彩，声之清冷，体之厚重，藏之完整，为砚中之首。弘治《易州志》载：砚石有紫、绿、白、褐色，质细而硬，为砚颇佳。唐朝曾赐易州制砚、墨大师奚超以国姓，赐名“李超”，其子李廷硅充任墨官。随后李廷硅又将技艺传至安徽（歙中），再传入广东端溪，从而带动了歙砚、徽墨和端砚的发展。至今，安徽胡开文墨厂还有“传承古易水，奇珍握墨绝”的对联，历史上也有“千金易得，李墨难求”之说。在清代，康熙、乾隆曾将易砚作为珍宝分赐左右亲近大臣；易砚、柳叶烟和磨盘柿并称“易州三宝”为清廷贡品。 河北易水砚有限公司生产的易水牌石砚（简称易水砚）是中国易砚文化产业的杰出代表和当家品种，已发展成几十个系列、数百个品种，集收藏、观赏和实用价值于一体的高档艺术礼品。产品畅销北京、上海、天津等大中城市以及日本、新加坡、香港等多个国家和地区，在国内外享有很高的知名度，是北方砚台生产的龙头企业。 二、需求分析 在网络普及之前，由于地域性的因素，易水砚只是成名于北方砚台界。而相对于素有中国四大名砚的“端砚、歙砚、洮砚和澄泥砚”为本公司独家注册，拥有品牌专利。其他公司冒用易水牌属违法行为。 2、公司邹经理被评为“国家非遗传承人”，在雕刻技术上本公司具有先进水平。 3、本公司被评为“第一家国家文化产业示范基地”。 4、“易水”牌连续9年被评为河北省著名商标。 5、矿石的价值：玉黛石为易县特有石材。 6、产品样式多元化。本公司主要生产特色产品巨型砚，并且产品的造型多样化。 7、公司产品曾为国家领导、外国友人和文艺界明星收藏。 劣势： 1、公司独家品牌“易水”未能深入人心，品牌滥用化严重。 2、公司对于电子商务的认识不够充分，未能及时开展有效的网络营销来提升本公司的品牌知名度。 3、传统文房四宝使用的人越来越少，砚台也越来越