《媒体广场》之优势推荐.pptVIP

《朝闻天下》之 《媒体广场》 央视“第一” 新闻读报 2003年5月，《媒体广场》在中央电视台新闻频道率先开播，开创央视新闻读报“脱口秀”的先河； 2004年9月，《媒体广场》实现CCTV-1与CCTV-新闻双频道播出，成为国内唯一双频道播出的新闻读报节目 。 信息来源“广泛权威” 新闻资讯内容来源于中央大报、财经大报、产业大报、国际时报、都市报刊、杂志期刊等国内上百家主流报刊的资源支持； 引进新华社、路透社、法新社等通讯社丰富的新闻图片资源，满足了观众了解国际社会、时事、环境、人文等方面精彩影像的需要； 关注民生，关注社会热点，最大限度的满足观众对新闻、生活资讯信息的需求，为观众传播权威声音，在各界观众中的影响不断扩大。 政府领导“高度”关注 政府领导的高度关注，实现品牌面向“政府受众”的传播目的，为获得更多政府关注和政 策扶持奠定坚实的传播基础 政府领导的高度评价，提高政府领导对企业品牌的好感度，广告投放的同时实现“政府公 关”的意外收获！ 抢占“第一”品牌记忆 一天之计在于晨，早晨是一天之中大脑最为清醒的时刻，也是最容易接受新鲜资讯和事物的时段； 《媒体广场》充分保证资讯的高度时效性，传递当天最新媒体、报刊新闻，伴随早间第一缕阳光为观众传递第一份资讯，提供第一份信息早餐！ 网罗“主流”收视群体 观众以成熟男性、中高学历、干部管理人员、中等收入人群为主，观众集中度很高，他们是有较高社会地位的群体，具有一定的决策力与影响力； 他们具有较强的消费能力，是消费、投资的意见领袖，是品牌消费主力，是社会主流的消费群体。 平均收视不断攀升 2007年第一季度《媒体广场》平均收视率为0.79％，其中三月高达0.9%。 引领早间收视高峰 在35-44岁年龄的主要收视人群中：CCTV-1《朝闻天下》三个时间段收视率中，《媒体广场》时间段平均收视率最高，达0.4%。 广告份额稳步增长 2006年6月，《媒体广场》与早间新闻栏目共同整合成为《朝闻天下》，成为中国观众早间接收资讯的旗舰式平台 开播 发展 改版 2003年5月，《媒体广场》在中央电视台新闻频道率先开播，开创央视新闻读报“脱口秀”的先河 2004年9月，《媒体广场》实现CCTV-1与CCTV-新闻双频道播出，成为国内唯一双频道播出的新闻读报节目 引领全天主流资讯走向 汇集各方综合新闻资讯 打造早间段高收视平台 《媒体广场》栏目定位 央视第一权威读报栏目 《媒体广场》栏目宗旨 关注重要产经报刊权威信息 关注党报大报重要新闻评论 摘播当天国内主流报刊内容 关注都市媒体社会新闻话题 观众足不出户洞晓国内大事 《媒体广场》版块设置 聚焦：同一事件，媒体不同观点 读图：图说天下，解读封面故事 话题：独家关注，主流社会新闻 要览：党报大报，精彩头版荟萃 快报：权威信息，服务百姓民生 瞬间：图片集锦，新鲜视角展示 提示：贴近观众，实用生活信息 介绍报纸版面通常可达50块，摘播报纸信息约70条 力图在追求报纸有效信息传播的同时，更加注重报纸精美版面的全面展示，追求节目播报的节奏感 主要部分 辅助内容 7:30 7:00 8:00 6:00 6:30 《媒体广场》播出时间 3次/天 播出总次数 25 25 25 播出时长（分钟） 每天07:20-07:45 每天06:20-06:45 每天07:20-07:45 播出时间 CCTV-1 CCTV-新闻 播出频道 每天早间3次播出 占领早间主流人群收视的黄金时段！ 《媒体广场》传播优势之一 “第一新闻读报”显示栏目的高度权威性，有力拉升企业品牌高度 双频道覆盖播出，扩大收视人群范围，使企 业品牌信息覆盖广泛，帮助品牌“家喻户晓” 《媒体广场》传播优势之二 栏目信息的权威来源，保证栏目品质的正面性及舆 论高度，更形成观众对企业品牌的正面认可与评价 大容量新鲜资讯，充分满足观众早间信息需求，从 心理产生对栏目的高期待度，从而对品牌形成强烈 的好感度与信任度 《媒体广场》传播优势之三 “当地媒体加强与《媒体广场》的联系与合作，推动媒体间的互动支持 。” ——中央政治局委员、天津市委书记张立昌 “希望《中国人事报》报社与节目组加强合作，建立一种经常性的联络机制。” ——国家人事部部长张柏林、副部长尹尉民 “《媒体广场》信息量较大，总体上办得不错，并建议扩大选用报纸范围，并以主流报纸包括各省党委机关报为主。” ——中宣部新闻局 “导向正确、信息量大、内容丰富、形式多样，兼顾中央、行业和地方媒体，在频道中特点鲜明。” ——中宣部领导 早间时段广告环境纯净，广告干扰度较低 观众大脑处于清醒阶段，品牌记忆更为清晰 观众有主动接收新闻资讯的收视需求，广告内容随同栏目