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* 关键词推荐工具 工具箱入口： 关键词推荐工具 添加关键词页面入口： 选词TIPS： 1、初级要求：同一单元内关键词30个； 高级要求：同一单元内关键词15个。 2、可参考单元大部分关键词价格，为单元设定出价。 若单元中关键词过多，很难保证单元主题鲜明，可能降低相关性，影响质量度。 引导客户按自己心理底价出价，更多关注最终效果，避免简单比较最低展现价格，频繁调价。 划分计划和单元 第一步： 确定账户结构 为每一单元选择关键词 第二步： 撰写创意 根据单元的主题撰写创意 第三步： 选择关键词 为关键词选择适当匹配方式 第四步： 设置匹配方式 专业版账户策划四步骤 第四步：设置匹配方式 匹配方式选择 建议设置广泛匹配，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词，直接通过专业版独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富推广内容。 通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势，让推广更科学更合理。 第四步：设置匹配方式 匹配应用的其它注意事项 1、数字、英文、长尾词（如疑问句式，……怎么办？） 这两类词，应谨慎使用广泛匹配，以避免匹配到部分相关度较低的词，建议使用短语匹配。 2、消费过高关键词、通用性词 对于个别消费过高或过于通用性关键词，建议设置为精确匹配，确保客户最终效果。 谢 谢！ * * 设置单元的初级要求：按主题建立单元。 设置单元的高级要求：按核心词建立单元。 主题与核心词有何不同？ 核心词即词根，从词根可产生多个拓展词。而同一主题可能有多个核心词（词根），这些核心词多为同义或近义词。如：“搬家”单元，主题唯一，核心词则可以有搬家、搬运、搬迁等，这些都可以放到一个单元内再进行拓展。 * 搜索推广专业版账户策划 熊 晨 课程内容 专业版帐户策划思路 专业版账户策划四步骤 专业版帐户策划思路 未经过策划的帐户：分类不明，项目混杂，管理不便 专业版帐户策划思路 分类别整理：功能分区（计划） 分类摆放（单元） 精细化管理 将有利于理清投放思路，便于灵活把控 专业版账户策划三重点 如何制定计划 如何划分单元 如何撰写创意 划分计划和单元 第一步： 确定账户结构 为每一单元提交关键词 第二步： 撰写创意 根据单元的主题撰写创意 第三步： 选择关键词 为关键词选择适当匹配方式 第四步： 设置匹配方式 专业版账户策划四步骤 第一步：确定账户结构 搜索推广专业版 推广计划2 推广单元3 推广计划3 推广计划1 推广单元2 推广单元1 ①设置计划 ②划分单元 计划设置思路 计划设置常用维度 根据推广时间周期设置计划 根据推广地域设置计划 根据促销、活动设置计划 根据产品/服务名称设置计划 将以上维度适当组合设置计划 计划维度举例说明 计划可考虑的维度 举 例 语言培训类客户 鲜花订购类客户 产品/服务名称 新概念培训计划 康乃馨订购计划 英语培训计划 玫瑰订购计划 日语培训计划 　 推广地域 　 上海受众计划 天津受众计划 时间 暑假培训计划 　 寒假培训计划 促销、活动 　 情人节鲜花订购计划 鲜花订购促销计划 地区＋产品/服务 北京英语培训计划 北京地区鲜花订购计划 河北地区鲜花订购计划 计划设置练习－礼品鲜花行业 礼品鲜花行业 请根据如下关键词自行模拟设置计划及单元 情人节鲜花 玩偶花束 北京鲜花 百合 康乃馨 圣诞节鲜花 蛋糕 鲜花 母亲节鲜花 花篮 中秋节鲜花 天津鲜花 郁金香 玫瑰 上海鲜花 湖北鲜花 鲜花价格 鲜花预定 计划设置－礼品鲜花行业 礼品鲜花行业计划设置思路 此思路参考sem鲜花礼品类二级行业研究成果（包括计划单元设置和关键词表）， 设置思路 按促销时间设 按产品类别设 按地域设 花材 其他 计划名称