整合品牌传播策略案.pdf

整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范】 撰写：品牌策略部 版本：2.0 （0701） 1 Preface 将策略报告的撰写架构进行规范，是为了达成如下目标： 建立标准化平台 将个体智慧归纳、总结为集体经验，建立大家都易于接受、理解的策略思考平 台，这也是整体专业化提升的规范之路； 建立标准化接口 我们将之视为 标准件”，是希望它作为与创作人员对接的管道时更具效率； 建立标准化模板 标准化，意味着易于Copy，有利于新的策略同仁加入后的方便使用。 当然，我们也预留了充分的可发展空间，期待大家的共同完善。 2 Step by Step 3rd:演练-10% 2nd:撰写-40% 1st:准备-50% 3 The 1st step 准备>>建立DATA DUMP 4 § 这是思路完全发散的阶段，把所有你能想到的、所能获取的与该案有关的资料进行罗 列 ”’ 100个问题的问题集”； § 然后合并同类项，建立有机关联的多个数据堆（DATA DUMP）； § 把与该案相关性低的孤立项剔除，以免数据过于臃肿； § 整个过程中，当然是要密切的与创作人员保持信息对称 （与创作人员共同确定Core concept 的方式不在本报告探讨范围之内）。 5 e.g. 竞品热销户型 新闻热点 竞品价位 焦点人物 政策变化 竞品业主论 坛关注焦点 市场面 客户端 社会话题 竞品传播 竞品近期活动 意见领袖 与包装情况 典型人群 市政状况 市场景气 阅读偏好 媒体资源 市场小道消息 开发商背景 产品面 渠道 活动资源 产品细节 传播费用 建筑师资料 理论工具 理论模型