武汉泛海城市广场整合传播策略（正本）.ppt

传播策略 slogan：泛海城市广场 世界潮流所向 两个阶段：1. 品牌价值输出 2. 项目价值输出 两个活动：1. 城市中心战略暨泛特区成立焰火晚会 2. 泛海城市广场2013春季时装show 暨招商成果发布会 最后的话 如同泛海城市广场的招商工作一样， 我们这一次的提案也是时间紧，任务重。 既然是比稿，就必须有面对比稿最终结果的勇气。 所以，我们把解决最核心的问题作为提案的重中之重。 如果能与泛海合作，那么很显然， 我们这一次的提案是有价值的。 请及时沟通 及时沟通csc(深圳） 第二步 起势活动，热议“泛特区” 城市中心战略暨泛特区成立仪式 全城物料投放 泛特区 立体卡片 把泛特区在建项目和拟建的地标建筑，体现在卡片上。 当市民打开卡片时，泛特区将立体呈现。 武汉市政府 泛海集团 城市中心战略 暨泛特区成立焰火晚会 目的：扩大项目影响力，充分整合政府资源 地点：泛海城市广场项目地（空旷，利于视野传达） 噱头：可用焰火燃放“泛特区”三个字 内容： 1、武汉市政府站台，为CBD前景证言； 2、宣布城市广场即将开始全面招商， 布置悬念，吸引市场关注； 3、邀请意向性的主力商家，加深理解。 第二阶段 2012.8-12 项目价值输出 第一步 招商信息发布，传播项目 户外、报纸、航空杂志 放在武汉各大商圈的户外 报纸\航空杂志 第二步 招商成果发布会，树立商业形象 泛海城市广场2013年春季时装SHOW 暨招商成果发布会 目的： 1.与主力商家联合，把大品牌价值嫁接到项目上 2.现场举办走秀表演，为各位成功进驻的品牌提供一个展示平台； 3.展示招商成果，拉开试业期推广序幕。 步骤：1. “代言你心中的品牌“，微博征集各品牌时装的走秀模特 2. 微博选拔，进行持续炒作 3. 公布各品牌模特名单 应用物料 2013年台历 辅以购物优惠券，在每月台历上 总结 定位策略 区域板块：泛特区 项目定位：泛海城市广场 O生活方式中心 O,米兰的性感或纽约的现代 O,每个人都是最生动的自己 O,潮流的T台从不彩排 泛海城市广场slogan 世界潮流所向 来看看视觉。 推广如何助力招商？ 第一阶段 2012.5-8 品牌价值输出 第一步 “泛特区”价值传播 给足市场信心 媒体：户外、报纸软文 软文炒作 因此，我们可以这样说， 泛海建设的所有项目和配套， 组成了一个集商务、居住、消费、休闲于一体的泛海生活区。 泛海生活区， 囊括了以商务、商业、居住为核心的国际生活形态。 它在整个武汉CBD中，扮演了举足轻重的角色。 泛海生活区 “泛特区” 以事实为基础，转换成利于传播的语言 泛特区的“特”在于三点 地段。特别优越。CBD的最核心区域。 品牌。发展商实力特别雄厚。 定位。视野特别前瞻。 商务中心区 武汉中心、城市广场、SOHO城等项目的写字楼、酒店 居住中心区 国际居住区、城市广场3期住宅、部分项目公寓 “泛特区” 商业中心区 城市广场商业、SOHO城商业、地下空间 聚焦到本项目。 以泛海城市广场为核心的“泛特区”商业圈， 在商圈林立的武汉如何突围？ 针对性调查，寻找市场机会 中央商务区CBD 汉江路 商圈 武广 商圈 菱角湖 商圈 楚河汉街商圈 我们利用上一次踩盘的时间，主要考察了汉口和武昌的几大商圈。 光谷商圈 武广商圈 汉口传统的商业区，也是武汉最重要的商业街区之一。 该商圈以武汉国际广场为核心，主要以零售商业为主，是武汉高档百货最为扎堆的地区，商业气氛相当浓厚。 主要商家名称 业态 武汉国际广场一期 购物中心 武汉国际广场二期 购物中心 SOGO购物中心 百货 世贸广场购物中心 百货 新世界百货中心店 百货 新世界百货国贸店 百货 中百仓储友谊路店 超市 菱角湖商圈 汉口新兴商圈，自2010年菱角湖万达广场建成开放以来，处于快速发展阶段。 主要商家名称 业态 万达广场 购物中心 新世界百货国贸店 百货 苏宁电器 专业卖场 国美电器 专业卖场 中百仓储超市 超市 江汉路商圈 集中了本地中高档消费水平的各种零售类型，是汉口目前最大、最集中的商业街区，主要以大型百货、购物中心、超市以及临街店铺为主。 主要商家名称 业态 大福源 超市 新世界时尚广场 百货 中心百货 百货 王府井百货 百货 大洋百货 百货 万达商城 购物中心 新民众乐园 购物中心 楚河汉街商圈 楚河汉街商圈是以武昌中央文化区的楚河汉街为中心兴起的商圈，建筑面积15