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安踏报告 安踏企业战略管理报告 安踏企业战略分析报告 学院：经济与管理学院 专业：市场营销 目录 第一部分：公司简介........................... ......1 一、公司历程...............................................................................1 二、公司业务...............................................................................1 三、公司现有的愿景与使命...................................................1 四、公司的主要目标.................................................................1 五、公司的经营理念.................................................................1 第二部分：环境分析........................... ......2 一、宏观环境分析......................................................................2 1.政治因素..................................................................................2 2.经济因素..................................................................................2 3.社会因素..................................................................................2 4.技术因素..................................................................................2 二、行业分析：鞋服行业竞争分析.......................................3 1.现有企业主要竞争者............................................................3 2.购买者的讨价议价能力.......................................................3 3.供应商的讨价议价能力........................................................3 4.潜在新进入者的威胁.............................................................4 5.替代品的威胁...........................................................................4 三、评估公司的内部资源..........................................................4 安踏内部因素评价（IFE）矩阵............................................4 第三部分：安踏公司的战略选择与分析................5 一、安踏SWOT分析......................................................................5 1. 安踏优势分析........................................................................5 2. 安踏劣势分析........................................................................6 3. 安踏机会分析........................................................................6 4.安踏威胁分析........................................................................6 二、波士顿矩阵分析..............