社会主义市场经济学第三讲.pptVIP

第三章市场与市场体系 第一节市场 一、市场的概念 经济学的概念:市场是商品交换的场所（狭义）；市场是商品所有者全部交换关系的总和（广义）。 市场营销学概念：具有特定需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。 第一节市场 二、市场要素 1.市场主体 居民（dweller）、企业(corporation)和政府(government) 2.市场客体 商品（commodity）、劳务（labour service ） 第一节市场 3.市场行为 购买（purchase）行为 销售(sell)行为 竞争(competition)行为 第一节市场 4.市场秩序 是指市场主体和市场组织在市场活动中依据市场规则进行经济活动所形成的行为状态和组织状态，以及市场客体的标准化、规范化状态。 第二节市场体系 一、市场体系 是指相互联系、相互制约的众多种类不同、功能各异的市场组成的有机统一体。 商品市场（commodity market）、要素市场(factor market) 第二节市场体系 1.建立和健全市场体系的必要性 第一、是市场经济健康运行的基础和条件。 第二、是市场竞争机制充分展开的物质基础 第三、转变企业经营机制必不可少的外部条件。 第四、是国民经济宏观调控的必要前提。 第五、是国家实现资源合理配置的重要保障。 第二节市场体系 2.市场体系的基本特征 统一、开放、竞争、有序 社会主义市场体系的基本要求是：商品和生产要素在全国范围内按统一的交易规则自由流通，市场主体自由地展开竞争，在市场体系的建设上，必须打破地区、部门的分割和封锁，反对垄断，反对不正当竞争，为市场主体创造平等的竞争环境。 第二节市场体系 二、市场体系的构成 1.市场的主体结构 所有权（ownership）市场 占有权(occupancy)市场:承包、保管、租赁 使用权(usufruct)市场：租赁、代客加工、商标借用等 第二节市场体系 2.市场的客体结构 消费品市场(consumable market) 生产要素市场：金融市场、劳动力市场、技术市场、信息市场以及房地产市场等。 第二节市场体系 3.市场的时间结构 现货（spot transaction ）市场 期货（futures ）市场 第二节市场体系 4.市场的空间结构 世界市场、全国市场、地方市场 5.市场的供求结构 买方市场、卖方市场 第二节市场体系 6.市场的竞争结构 完全竞争市场(perfect competition) 完全垄断市场(perfect monopoly) 垄断竞争市场（MonopolisticCompetition ） 寡头垄断市场(oligopoly) 完全竞争市场(perfect competition) 完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。例如农产品市场。 买者和卖者都是价格的接受者 产品同质、无差别 资源可以自由流动 经济运行主题具有完全的信息 完全垄断市场(perfect monopoly) 完全垄断是指整个行业的市场完全由一家厂商所控制的状态，一家厂商提供所有的供给。 生产者对于原料的控制 自然垄断（Natural Monopoly） 市场特许经营权 垄断竞争市场（MonopolisticCompetition ） 垄断竞争是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 有相当数量的厂商 新厂商可以自由进入 产品相近但非同质 寡头垄断市场(oligopoly) 寡头垄断又称寡头，是指只有少数厂商垄断了某一行业的大部分市场，控制着行业的供给。 几家寡头之间的相互依存性，每个厂商都有对价格的影响力。 第二节市场体系 第二节市场体系 三、商品市场 1.消费品市场：便利品、选购品、特殊品、非寻求品 ◇ 品牌偏好（brand preference） 　 ◇ 日用品(staples) 　　 ◇ 冲动型产品(impulse products) 　 ◇ 应急型产品(emergency products) 　　 ◇ 选购型产品(shopping products) 　　是指那些顾客们认为值得花时间和精力使之与竞争产品作比较的产品。 ◇ 同质型选购产品(homogenous shopping products) 　　是指那些顾客们看起来基于类似，并且想要用最低价格购买的选购产品。 ◇ 异质型选购产品(Heterogeneous Shopping products) 　　是指那些顾客们看起来不同，并且想要考察一下质量和适用性的选购型产品。◇ 特用型产品(specialty products) 　　是指顾客们真正需要，并花了不少精力去寻找的消费产品。 ◇ 非渴求品(unsought p