中国营销理论与实践研究生课程1.ppt

中国营销理论与实践 邓永成 博士 第一讲 中国营销的发展与文化背景分析 一、中国营销发展简单回顾 （一）营销理论的引进与普及 发展史研究的条件和意义 1933年丁馨伯编译《市场营销学》，由复旦大学出版社出版。 改革开放后重新引进，（纪宝成）大致分三个阶段 1978——1984引进营销理论 时代背景：改革尚局限在农村 部分高校、国家部委作出了贡献 特点：主要是高校推动的，缺乏基础 营销活动的开始。 1985——1992年准备普及阶段 时代背景：经济体制改革探索重要时期 营销实践开始，尤其是民营企业非常活跃 1987年高等院校市场学研究会成立 1988年普遍开设“市场学”课程 1991年中国市场学会成立 1993——2001迅速发展阶段 时代背景：1993年《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定，2001年12月我国正式加入WTO 营销主体得到确立 营销客体范围不断扩大 营销实践不断丰富 营销发展若干重要事件 国外营销理论不断引进 营销在不同领域运用 消费者分化和层次的提高 营销手段的翻新与疯狂 民族品牌的失而复得 零售业态的巨变、网上营销的出现 连年不断的价格战 国内市场逐步国际化，国际竞争国内化 发展迅速、周期短、非均衡、不稳定、竞争残酷（不断发展、不断洗牌） （二）营销理论研究在国内的发展 罗真峏、黄 燕、江一舟《销售学原理与应用》，中国财经经济出版社