第1章第3节：广告人.pptxVIP

广告原理与实务;第一章 广告与广告业;第三节 广告人;一、广告人的从业素质要求;;;那么，广告人应该具备什么样的从业素质要求？;（一）有强烈的事业心;（二）有高尚的职业道德和高度的社会责任感;（三）有现代的广告设计观念;（四）要善于学习，具有广泛的知识面;;;;;（五）有较高的专业理论素养;（六）有丰富的想象力，富于创造性;（七）有调研能力和观察力;（八）有较强的审美感受能力和表现能力;（九）有良好的群体意识和协调能力;（十）有良好的心理与体力的承受力;二、广告人应该掌握的业务知识;;（一）专业广告知识;（二）媒体知识;2.在制定广告计划时，媒体计划是一个主要问题。众多的广告媒体各有所长，也各有所短。巧妙运用各种广告媒体，能使其各尽所长。 （1）多种媒体的组合使用，能达到优势互补的效果。 （2）高效的媒体计划是建立在广告人对各种不??的媒体有充分认识的基础上的。;;（三）市场营销知识;;（四）消费者心理知识;（1）第一步，学会如何利用视觉来传达信息，使广告最大限度地引起消费者的注意。;（2）第二步，引导已经产生注意的消费者将注意转入兴趣阶段。;（3）第三步，将所提供的信息与消费者本身的需要和欲望联系起来，使消费者感觉到广告所提供的正是他所需要的。;（4）第四步，力图使消费者对广告的承诺充分信任的基础上，促使其产生购买行为。;2.要成为一流的广告人，必须研究消费者心理，掌握一定的心理学知识。