光线传媒成功上市的经验与启示_刘汉文.pdfVIP

VOICEVOICE 媒体与产业 SCREENSCREEN WORLDWORLD 经营全方略 光线传媒成功上市的 经验与启示 □ 刘汉文 魏洪霞 权的新节目内容，这样的内容 万元，增长 倍，年均复合增 6396.62 23 规模和供片能力已经达到了 长率达390.18％ 。 同行的前沿水平。更重要的 光线传媒至今已投资、制作、发行 是，光线传媒最核心的价值不 了 部常规电视剧和 集情景喜 21 240 是几个收视率不错的娱乐节 剧。 电视剧业务收入来自电视剧版权 目，而是逐渐形成的由创意、 的销售，主要包括电视剧播放权收入、 策划、制作、包装、发行到广 电视剧音像制品版权收入及衍生产品 告的一整套体系。这套体系既 收入。 是节目生产的流水线，也是产 三大网络 发行制胜。 目前，电视 ， 品实现最终价值的生命线。 栏目的发行通常以栏目换取广告时 改革开放以来，中国的民营影视 当下不少电视台同一频道内不同 间，发行方再通过贴片广告、植入广告 公司从无到有、从小到大，已经成为当 节目间处于各自为政的运营模式，光 等方式实现创收。广告营销能力是节 前影视制作阵营中的重要力量。产业 线传媒在整个生产流程中，每个节目 目广告价值实现的关键，而节目发行 涉足电影、电视剧、娱乐节目等领域的 都涉及到从定位、创意、策划、制作、包 渠道覆盖面的拓展是提升广告收入的 北京光线传媒有限公司 （以下简称“光 装到发行的各个环节，这样不仅提高 前提。每天全国超过 1100 个电视频道 线传媒”） 年 月 日在深交所创 2011 8 3 了内容生产的效率，而且降低了生产 滚动播出光线传媒的电视节目，覆盖 业板正式上市，这是继华谊兄弟、华策 制作的人力资本，使节目产品得以优 全国所有地市级以上城市，更有 130 影视之后第三家在内地上市的影视娱 化。 个城市频道每日在黄金时间连续播出 乐公司。十多年来，光线传媒依托 “自 光线传媒奉行内容为王的宗旨， 光线传媒六小时节目。光线传媒在全 产自销，自给自足”的独特营销模式， 每天都在进行着电视内容工业化的流 国各类媒体形成立体交叉覆盖，每日 按照由创意、策划、制作、包装、发行到 水线生产，在娱乐资讯领域奉行质量 影响全国十亿人的娱乐生活，也为广 广告一条龙的工业化节目生产方式加 至上的原则，坚信所做的节目只有在 告客户带来丰厚回报。成立十余年来， 速发展，已成为中国具有标本价值的 市场上名列前茅才能被保留下来。光 光线传媒一直致力于发行网络的建 民营影视企业。光线传媒在发展过程 线传媒现在每年主办超过十个娱乐颁