全国电视观众抽样调查.pptVIP

全国电视观众抽样调查 * * 抽样调查的一般程序 规定总体 根据研究课题，对研究对象的整体做出明确定义 选取样本 简单随机抽样 类型抽样 系统抽样 整群抽样 多阶段抽样 统计推断 抽样平均误差 置信区间 背景：由中央电视台组织，从1987年开始， 每5年进行一次，2002年是第四次调查。 目标总体：全国31个省、自治区、直辖市（港澳台除外）电视信号覆盖区域内所有城乡家庭户中的13岁以上可视居民以及4-12岁的儿童。不包括住在军营内的现役军人、集体户及无固定住所的人口。 抽样方案：五阶抽样 从全国抽区（地级市以上城市的市辖区）、县（包括县级市等） 从区中抽街道，县中抽乡、镇 从街道中抽居委会，乡、镇中抽村委会 从居委会或村委会中抽家庭户 从家庭户中抽个人 stage1 stage2，3 Stage4,5 全国区、县的调查总体：据2001年行政区划资料，全国共有792个区，县级行政单位2074个。 分层标识选择：选取与调查指标相关程度较高的变量 进行第一阶抽样时，先对全国区、县进行分层， 以便调查后的资料分类汇总及提高精度 区、县总体 东部地区 中部地区 西部地区 标识１：地域 子层11 子层12 子层13 分为四个子层 21、22、23、24 分为四个子层 31、32、33、34 标识2：HDI (人文发展指数) Stage 2: 每个样本区 每个样本县 抽三个街道 抽三个乡、镇 按人口的PPS系统抽样 Stage 3: 每个样本街道 每个样本乡、镇 抽两个居委会 抽两个村委会 按人口的PPS系统抽样 按人口的PPS系统抽样：probability proportional to size 使用人口这一辅助信息，按与人口成正比的不等概率进行系统抽样 Stage 4: 每个样本居（村）委会 抽取15户 随机起点的系统抽样 Stage 5: 每个样本家庭户 抽取1人 简单随机抽样 结果：共抽中覆盖全国的11950个成人样本 实际回收有效问卷11760份，有效率为98.41% 另外附带调查了2042个儿童样本 调查显示:我国4岁以上的电视观众达到11.15亿人，占4岁以上全国人口的93.9%。在抽样调查中，有95.8%的电视观众表示经常和几乎每天看电视，而天气预报、国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞音乐类节目等成为观众收看较多的前十类， *