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温州打火机应对CR的思考、策略 国际市场营销 国贸09-2第二组 目录 行业大事件时间表 “代言人”黄发静简介 出台CR的背景 打火机安全国际标准-- EN13869 EN ISO9994 欧盟CR内容简介 2001温州打火机行业状况 CR应对—技术法律实例 温州打火机制造企业SWOT分析 学习实例：ZIPPO多元化品牌营销 对贸易保护的反思 概览--温州打火机的时间表 1980’s，日本制造的数百元一只的打火机进入中国市场 1988年，温州有人开始根据日本打火机样品生产打火机。 1994年，美国通过CR法规，温州打火机几乎失去了美国市场。 1998年，欧洲一些制造商向政府提出对温州打火机进行反倾销制裁。 2001年，温州打火机制造商获知消息—欧盟或将通过CR法案。 当地大企业在温州开会商讨，聘请律师，并寻求官方的理解支持。 2002年，外经贸部与民间人士成立CR法案交涉团赴欧交涉。 制造商对温州打火机的反倾销指控被立案。 2003年，欧盟撤销上述反倾销调查。预备于2004强制执行CR的条约不再生效。 2006年，温州打火机实验室正式被欧盟官方认可. 2007年, 欧盟CR法案正式实施。 2008年，国际金融危机世界市场萎缩，打火机出口量开始连续下挫。 2010年，日本正式实施CR法案，仅一个月，打火机生产企业只剩100多家。 半年后6家打火机企业通过PSC认证，拿到日本市场的通行证。 2011年，温州打火机出口量又比去年下降15%。 温州打火机代言人黄发静 中专学历，全球知名的打火机大王，现为温州日丰打火机有限公司董事长、温州工商业联合会执委、温州烟具行业协会副会长、浙江省民营经济研究会副会长、温州政协委员。 1990年日丰公司成为温州打火机行业最早进入欧洲市场的企业，也是中国最大的金属外壳打火机和点火枪生产型出口企业。 欧盟酝酿CR背景 从90年代开始，欧盟逐渐成为温州打火机主要出口市场，因其质优价廉，极受市场欢迎，出口规模逐年扩大。 温州也因此一度击败日本、韩国和中国台湾地区的生产商，成为世界打火机主要生产基地。 欧盟欲效仿1994年的美国，要求市场价在2美元以下的打火机要装上防止5周岁以下儿童开启的安全锁。 打火机技术安全标准 《EN13869 Lighter-Child-resistance for lighters—Safety requirements and test methods》 （打火机－－对儿童安全的打火机－－安全要求和测试方法） 《 EN ISO9994 Lighters-Safety specification》（打火机—安全规范） （The European standard EN 13869:2002 establishes child-resistance specifications and defines as novelty lighters those that resemble another object commonly recognized as appealing to children younger than 51 months, or those that have entertaining audio or animated effects.） Child-Resistant As matches, lighters, and other heat sources are the leading causes of fire deaths for children, many jurisdictions, such as the EU,have forbidden the marketing of novelty or non-child resistant lighters. Examples of child resistance features, include the use of a smooth or shielded spark wheel. child-resistant lighter ：a lighter designed and manufactured in such a way that it cannot, under normal or reasonably foreseeable conditions of use, be operated by children younger than 51 months of age because o