【试卷】市场营销基础.docVIP

出卷：福州交通职专 罗华洲 《市场营销基础》试卷（3） （完卷时间：60分钟，满分：100分） 学校： 班级： 姓名： 座号： 成绩： 一、判断题 占20 %，共20分（10题,每题2分） 1、20世纪20年代，美国皮尔斯堡面粉公司提出的口号是“本公司旨在生产面粉”这是典型的推销观念。（ ） 2、市场营销远远超出商品流通范围，它的活动涉及到生产、分配、交换和消费各个领域。（ ） 3、消费需求会随收入和商品价格的变化而变化，这叫需求的弹性，不同的商品需求弹性也有所不同。（ ） 4、对于食品、一般日用消费品等这些消费者在购物现场即时决定购买的商品，企业要十分重视包装、布置与购物现场的广告宣传，以争取更多的现场购买决策。（ ） 5、早期的可口可乐只有一种口味，一种规格的瓶式包装，一样的广告词句，这说明它当时采取的是集中性市场营销策略。（ ） 6、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。（ ） 7、产品的使用寿命就是产品从投放市场开始到被淘汰退出市场的全过程。（ ） 8、品牌或品牌某一部分必须经工商行政管理部门注册后取得专用权，才享有法律的保护，成为商标。（ ） 9、促销方式分为人员促销和非人员促销两大类。（ ） 10、工业品具有较集中的用户，价值较大，技术难度较高，较适合广告促销。（ ） 二、单选题 占50 %，共50分（25题，每题2分） 1、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（ ）A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念 2、下列哪种说法是正确的？（ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 3、产品组合的宽度是指企业生产经营的（ ）数目的多。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 4、在卖方市场条件下，一般容易产生（ ）。A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 5、市场营销组合的4个可控因素即4P是指（ ）。 A、价格、权力、地点、促销 B、广告、价格、地点、产品 C、价格、公关、产品、地点 D、产品、促销、渠道、价格 6、产品生命周期是指（ ）。 A、产品的使用寿命 B、产品的物理寿命 C、产品的合理寿命 D、产品的市场寿命 7、一般日用生活用品，适合于选择（ ）媒介做广告。A、人员??? B、专业杂志 C、电视????????????D、公共关系 8、 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（ ）。A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 9、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）。A、批发商 B、运输公司 C、制造商代表 D、零售商 10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 11、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ）。A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 12、长虹电视中的“长虹”二字是（ ）。 A、招牌 B、品牌名称 C、品牌标志 D、都不是 13、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 14、在产品生命周期投入期应以（ ）为主。 A、通知性广告 B、选择性广告 C、提示性广告 D、以上都可以 15、马斯洛认为，人们对归属、友谊等需要是属于（ ）。 A、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、尊重需求 16、消费品市场营销的主要促销工具是什么? （ ） A、广告宣传 B、人员促销 C、销售促进 D、公关促销 17、拉引式策略