汪氏签约国家举重队暨新品发布传播建议案.pptVIP

蜂业报国 共举辉煌 汪氏签约中国国家举重队战略合作伙伴发布活动建议案 关于任务的诠释 蜂蜜在我国的历史渊源 简述我国蜂产品行业现状 我国是养蜂大国，蜂蜜产量居世界第二位，蜂王浆产量和出口均为世界第一位， 蜂胶产量约占世界产量的50%。然而，我国却不是蜂产品的强国，在世界的蜂业舞台上，我们没有自己的话语权，面对诸多的蜂产品品牌，我们缺乏真正能够代表中国走向国际的名牌企业和产品。 走近汪氏 第一个打破国际上对中国实行蜂药封锁 斯洛文尼亚第38届国际蜂业大会惟一金奖（新产品类） 中国蜂产品行业唯一一个“中国驰名商标”。 全国蜂产品行业龙头企业 举重在我国的渊源 战国时代，举重运动盛极一时，商 鞅曾在京城竖起重木征求力士，中者赏以百金，这就是宋人王安石盛赞的“一言为重百金轻”。 汉代，朝廷设有“鼎官”，负责扛鼎事宜，胜者封为“武力鼎士”。 走近国家举重队 举重是中国体育的传统优势项目之一，有着辉煌的历史。新中国运动员首破世界纪录的项目就是举重。50年代到80年代，中国举重一直是中国体育在世界比赛中夺金大项。 汪氏与国家举重队的契合点 我们需要的高度和亮点 策略的思考——解读背后的意义 汪氏与中国国家举重队战略合作伙伴的关系具有深远的战略性意义，体现了汪氏产业报国的思想和为奥运事业贡献力量的决心，同时表明企业向产品国际化和品牌国际化的迈进。 品牌要提升、要脱颖而出，需要站在行业的制高点上、奥运就是一个最好的平台，借此良机提升行业中的话语权和领袖形象。通过与奥运的结合让更多的消费者和世界对汪氏有更深入的了解和认可，扩大品牌影响力和美誉度。 传播主题 主题阐释：蜂业同时寓意丰功伟业，是对汪氏二十多年成长和积淀的概括， 传递了汪氏始终秉承产业报国的思想回馈社会，为奥运贡献力量的民族责任感和企业形象。“举”一字道破合作关系，2008年开了我国历史上举办奥运的先河，中国举重队作为夺金的重头有着很高的关注度和影响力，人们期待这支劲旅能够再创辉煌，而汪氏能够与这样一支队伍“联姻”同样证明其在行业中的地位和实力，可以说是一次强强联合，共赢的过程。 活动规划 活动时间：2007年10月中旬 活动地点：中国国家举重训练馆 出席人员：中国国家举重队领导、举重奥运明星及队员（张国政、石智勇、刘春红等，企业方负责邀请）、中国蜂产品协会领导（企业方邀请）、汪氏企业领导及员工、知名媒体记者（平面、网络、电视） 活动规划 主要环节 一.汪氏与国家举重队战略合作伙伴签约仪式 内容：汪氏企业代表与中国国家举重队现场进行签约，交换签约本。随后互赠礼品(礼品由双方自备) 建议：汪氏为国家举重队赠送印有战略合作LOGO的服装，同时赠送特制“夺冠”纪念牌，接着为全体队员每人佩戴上一个幸运符。国家举重队向企业回赠礼品。 活动规划 主要环节 二. 汪氏“小蜜蜂”冠军啦啦队授旗仪式 内容：组建汪氏“小蜜蜂”冠军啦啦队为举 重选手加油鼓劲，主要由汪氏企业员工代 表组成。发布会现场奥运举重冠军向啦啦 队代表团团长亲自授旗，同时宣布汪氏 “小蜜蜂”冠军啦啦队正式成立。 亮点：通过啦啦队将汪氏和举重队、奥 运更加紧密联系在一起，啦啦队所到之 处可以加深消费者对汪氏品牌的印象， 借此吸引媒体眼球、扩大影响力。 传播策略——活动规划 其他设想： 会场内的整体物料包括主背景板、签到板、企业和产品宣传展架及会议资料袋等设计风格统一、大气。 举重杠铃造型的讲话台、蜂巢造型的举重明星墙及产品展示架。 会前摆放各类蜂蜜制作的饮品供来宾和媒体朋友品尝。 传播策略——活动规划 场地布置效果图： 传播策略——活动规划 场地布置效果图： 传播策略——活动规划 场地布置效果图： 传播策略——活动规划 场地布置效果图： 活动规划 其他建议 奥运举重选手“日常蜂蜜健康食谱”亮相 内容：以奥运举重选手为由头，介绍日常生活中有关蜂蜜饮 食的健康搭配，包括各种蜂蜜饮品和使用方法以及不适合与 蜂蜜搭配的食物。将此集结成册，前面附有奥运举重冠军的 签名，后期可以用于产品促销。 活动流程 活动规划 发言要点 活动场地推荐 推荐理由： 汪氏成为国家举重队战略合作伙伴暨奥运新品发布是一次庄重而大气的活动，对于企业意味着无限的荣耀与价值的认可。活动场地应在风格上与本次活动的调性相一致，或赋予特殊的意义，此外能体现企业在行业内的地位。 场地最好交通便利、车位充足、配套设施完善，能满足本次活动相关硬件需求。 考虑本次发布会预期时间正值十七大期间，酒店场地较受限制，建议首选中国国家举重队训练馆 。 活动场地推荐 首选场地：中国国家举重队训练场馆　 活动场地推荐 备选场地：昆泰嘉华酒店　 主持人推荐 媒体传播策略 媒体传播策略 媒体传播策略 媒体传