第二节 广告受众的注意.ppt

第二节 广告受众的注意 一、广告信息的特点 1、新异性 2、运动性 E:\公略 食品\牛奶—跳舞篇.DAT 3、强度 4、对比性 5、重要性 E:\下载广告\MOTO电视广告.wmv 二、广告引起受众注意的方法 1、加强广告刺激物的特点 （1） 新异性 E:\下载广告\摇篮中国.avi （2）要增强刺激物的特点 （3） 刺激物的变化性 （4）刺激物的对比性 2、选择广告的位置 3、增加广告的重复率 E:\下载广告\脑白金.rmvb 4、符合广告对象的兴趣 E:\下载广告\pepsijay.rmvb 5、运用幽默 E:\下载广告\bwpx.rmvb E:\公略 食品\皮萨.DAT E:\公略 食品\皮萨—厨师篇.DAT E:\公略 食品\剧院篇.DAT 6、增强广告的艺术性 E:\康美.rmvb 7、运用悬念 E:\公略 食品\皮萨—汽车篇.DAT E:\公略 食品\巧克力—诱惑篇.DAT 三、广告成功的心理基础 专论：电视广告如何引人注目 1、采用新颖的广告形式 2、名人广告 3、使用儿童表演 4、动物表演 5、以名胜景物为背景 6、采用流行乐曲 7、特殊的音响效果 8、独特的主体色彩 9、强化人物的动作 10、语音、语调或节奏的变化 11、加强广告标题的吸引力 12、采用受众熟悉的配音 13、其他方法 * * 4 3 2 1 2 1 2 1 4 2 1 3 *