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2015创意杭州金水滴奖大赛.doc
珀莱雅命题项策略单
品牌名称 珀莱雅化妆品股份有限公司 品牌简介 珀莱雅专注美丽事业十余年,近年积极投入女性议题与公益活动,鉴于国内化妆品产业长久以来为多数外企品牌把持,珀莱雅以民族品牌转型为使命结合创意杭州“金水滴奖”,透过设计大赛方式鼓励更多人加入美丽事业,开创美丽人生,以感恩为基底,创意为手法,美丽为实现,打造全新美丽未来。 产品信息
或推广主题 美丽人生、感恩分享
感恩是人性最美的元素,因为感恩,梦想得以实现;因为感恩,世界和平共存;因为感恩,美丽显而易见。 比赛分组 分为专业组、和学生组、大赛按照参赛作品分类分别进行评审。
相关业界、设计公司企业、院校教师参赛为专业组
在读研究生、本科学生、高职高专及以下学生为学生组。 广告形式
及评审标准 视觉传达类:概念呈现、KV应用于海报、招贴系列;其他视觉平面系列
主题明确,设计思路清晰
构图完整、合理、和谐,遵循艺术性与装饰性、趣味性与独创性;
正确运用平衡、统一、对称、连续等各种视觉美的形式法则;
色彩鲜明,?色彩构成合理?,具有视觉冲击力与良善记忆度;
立意新颖独到,内容原创;
包装设计类:创作PROYA产品包装一套,内容包含容器造型设计(水,乳,霜各一瓶),常态包装、礼盒包装
与主题切合;
有利于环境保护,节约材料、降低成本, 可回收;
设计美观大方,实用性强,具有销售吸引力;对内装物有良好的保护和保存性能;
能体现珀莱雅未来的形象并与企业文化吻合
创意与设计可实现度
店面形象类:迷你形象店改型概念(以珀莱雅综合店为概念,提出适合未来展店的风格设计与店面规划)
动线规划合理
风格方向适合未来珀莱雅目标族群(年轻活力亲合)
立柜设计巧思与特点
互联网+概念导入
网页设计类:互联网时代新思维,新视野,新观念的切入
网页整体风格创意,色彩搭配鲜明,内容布局合理?
主题鲜明?、内容健康、充实且积极向上;内容具有观赏性、普及性、艺术性、可读性,语言文字有特色?
突出主题,全站点围绕一个主题及其周边内容进行建设
设计思路清晰,明确表达设计意图
结构清晰,框架及表格结构清楚合理,页面内容清晰明了
浏览页面时不得出现乱码,无因布局不合理而出现的表格错位情况
图片使用得当,网页内各个元素搭配合理,色彩搭配协调,页面美观
使用级联样式表(css)对表格或文字、链接进行修饰,使页面既能统一风格,又可突出主题?
营销概念类:以电商模式针对90后提出有效而可经营的市场营销概念
营销策略清晰阐述
原因分析较准确
成效阐述准确
策略操作性强 奖项专项设置 各设金银铜三等奖,分别为金奖RMB12,000,银奖RMB 8,000,铜奖万RMB 5,000,优选5名(获奖证书与珀莱雅特选礼盒组一套)
总奖金为RMB 125,000元(礼盒组价格未计入)
金、银、铜奖获奖者将有机会于寒暑假时期于珀莱雅公司实习,并在毕业后直接由珀莱雅公司录取为正式员工。
4,5项
珀莱雅公司保留奖项从缺资格与公告信息的解释权。 LOGO及元素 (基础元素压缩包下载) 备注 如大赛官方邮箱如出现投稿问题,可投稿至qywh@,请勿重复投稿。
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