2015创意杭州金水滴奖大赛.doc

珀莱雅命题项策略单 品牌名称 珀莱雅化妆品股份有限公司 品牌简介 珀莱雅专注美丽事业十余年，近年积极投入女性议题与公益活动，鉴于国内化妆品产业长久以来为多数外企品牌把持，珀莱雅以民族品牌转型为使命结合创意杭州“金水滴奖”，透过设计大赛方式鼓励更多人加入美丽事业,开创美丽人生，以感恩为基底，创意为手法，美丽为实现，打造全新美丽未来。 产品信息 或推广主题 美丽人生、感恩分享 感恩是人性最美的元素，因为感恩，梦想得以实现；因为感恩，世界和平共存；因为感恩，美丽显而易见。 比赛分组 分为专业组、和学生组、大赛按照参赛作品分类分别进行评审。 相关业界、设计公司企业、院校教师参赛为专业组 在读研究生、本科学生、高职高专及以下学生为学生组。 广告形式 及评审标准 视觉传达类：概念呈现、KV应用于海报、招贴系列；其他视觉平面系列 主题明确，设计思路清晰 构图完整、合理、和谐，遵循艺术性与装饰性、趣味性与独创性； 正确运用平衡、统一、对称、连续等各种视觉美的形式法则； 色彩鲜明，?色彩构成合理?，具有视觉冲击力与良善记忆度； 立意新颖独到，内容原创； 包装设计类：创作PROYA产品包装一套，内容包含容器造型设计（水，乳，霜各一瓶），常态包装、礼盒包装 与主题切合； 有利于环境保护，节约材料、降低成本, 可回收； 设计美观大方，实用性强，具有销售吸引力；对内装物有良好的保护和保存性能； 能体现珀莱雅未来的形象并与企业文化吻合 创意与设计可实现度 店面形象类：迷你形象店改型概念（以珀莱雅综合店为概念，提出适合未来展店的风格设计与店面规划） 动线规划合理 风格方向适合未来珀莱雅目标族群(年轻活力亲合) 立柜设计巧思与特点 互联网+概念导入 网页设计类：互联网时代新思维，新视野，新观念的切入 网页整体风格创意，色彩搭配鲜明，内容布局合理? 主题鲜明?、内容健康、充实且积极向上；内容具有观赏性、普及性、艺术性、可读性，语言文字有特色? 突出主题，全站点围绕一个主题及其周边内容进行建设 设计思路清晰，明确表达设计意图 结构清晰，框架及表格结构清楚合理，页面内容清晰明了 浏览页面时不得出现乱码，无因布局不合理而出现的表格错位情况 图片使用得当，网页内各个元素搭配合理，色彩搭配协调，页面美观 使用级联样式表(css)对表格或文字、链接进行修饰，使页面既能统一风格，又可突出主题? 营销概念类：以电商模式针对90后提出有效而可经营的市场营销概念 营销策略清晰阐述 原因分析较准确 成效阐述准确 策略操作性强 奖项专项设置 各设金银铜三等奖，分别为金奖RMB12,000，银奖RMB 8,000，铜奖万RMB 5,000，优选5名(获奖证书与珀莱雅特选礼盒组一套) 总奖金为RMB 125,000元(礼盒组价格未计入) 金、银、铜奖获奖者将有机会于寒暑假时期于珀莱雅公司实习，并在毕业后直接由珀莱雅公司录取为正式员工。 4,5项 珀莱雅公司保留奖项从缺资格与公告信息的解释权。 LOGO及元素 （基础元素压缩包下载） 备注 如大赛官方邮箱如出现投稿问题，可投稿至qywh@，请勿重复投稿。