102第二节广告策划的特点、作用.pptVIP

第二节广告策划的特点、作用 　 一、广告策划的特点 一、广告策划的特点 　 １、目标性——先明确广告活动应达到什么样的目的 A、社会效益（提高知名度、创建名牌企业） B、经济效益（抢占市场、促进产品销售） 　　　　 一、广告策划的特点 ２、计划有序性 广告策划是有步骤、有重点、分阶段进行的。要通过合理、有序的计划而达到系统性。 计划有序性包括： （１）要对策划对象的各方面、各环节进行权衡，从而客观的估计自己所处的环境。 （２）要在广告活动的各个环节都保持统一性。 一、广告策划的特点 　３、创造性 这是广告策划的关键和保证。 　 它表现在广告定位的抉择、广告语言的艺术渲染、广告表现的独特形式、广告媒体的利用等等各个方面。 　 　 一、广告策划的特点案例： 七喜汽水的“非可乐型”定位； 杉杉西服的“不要太潇洒”、某打字机的“不打不相识”的广告口号； “喝酒必‘汾’，‘汾’酒必喝”的广告表现； 一、广告策划的特点 一个成功的广告策划，不能缺少创造性。 创造性是广告策划的灵魂！ 策划者切忌简单化、程式化。 一、广告策划的特点 ４、变通性——主要是指战术策划的变通性 一、广告策划的特点 《孙子兵法》上说：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神”。 这里所说的“神”，就是指战术上的灵活性、变通性。 一、广告策划的特点 成功的广告策划也应当是依据市场变化而变化的策划，而不应当是永恒不变的策划。 案例： 万宝路香烟的广告形象　 在美国，“西部牛仔”（穿牛仔服、戴鸭舌帽、 骑高头大马） 在香港，“牧场主”（事业有成、年轻潇洒） 在日本，“日本牧童”（田园气息、充满诗意） 一、广告策划的特点 ５、可行性 这是广告策划的价值所在。 不具有可行性的策划方案，无论怎样新颖独特、富有创意，都只能是毫无价值的异想天开、胡思乱想，对实际工作毫无意义。　 二、广告策划的作用 二、广告策划的作用 案例： 日本东洋嫘萦服装公司的 “泰勒的雪衣” 案 二、广告策划的作用 作用： （１）保证广告活动的计划性 （２）保证广告工作的连续性 （３）保证广告活动的创造性 （４）保证广告活动的最佳效果　 本节思考题 １、广告策划的特点是什么？ ２、广告策划的作用有哪些？ * 广告策划的特点、作用 广告策划讲义 王晓煜 煜 * * 广告策划的特点、作用 广告策划讲义 王晓煜 煜