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模块 2 市场调研方法的选择 教学目标 知识目标： 1. 了解市场调研的主要方法。 2. 掌握文案调研法的含义和作用。 3. 认识访问调查法，掌握不同访问法的特点。 4. 了解专题讨论法的适用场合，掌握座谈会讨论法的含义和实施要求。 5. 了解实验法的含义和作用。 能力目标： 1. 能根据调研项目的要求，选择合适的调研方法。 2. 会根据调研项目的要求，开展文案调研。 3. 能区分4 种访问法，根据调研项目的要求，选择合适的访问法。 4. 能根据调研项目的要求，开展简单的座谈会讨论调研。 模块 2 市场调研方法的选择 2 2.1 案 例 导 入 速溶咖啡为何受到“冷遇”