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奥美市场调研部的 奥美市场调研部的 功能与作用 功能与作用 2001年/欧杰 1 1 11 奥美为什么设立市场调研部 奥美为什么设立市场调研部 n 更直接地接触和了解消费者 n 更直接地接触和了解消费者 n 最了解自己的调研目的 n 最了解自己的调研目的 n 充分利用奥美品牌管家的技术和工具 n 充分利用奥美品牌管家的技术和工具 n n 有利于控制与保障调研品质 有利于控制与保障调研品质 n 更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务 n 更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务 n 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 n 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 2 2 22 部门职能 部门职能 n 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 n 奥