经济全球化背景下企业市场营销战略新思维研究.docVIP

　　经济全球化背景下企业市场营销战略新思维研究 摘要：本文以讨论经济全球化背景下企业市场营销战略的发展现状为出发点，分别从企业市场营销渠道丰富化、企业市场营销战略体系完善化、企业产品研发新颖多样化这三大方面，着重对经济全球化背景下企业市场营销战略新思维进行研究，并总结了经济全球化背景下营销战略新思维研究的重要意义，以完成对经济全球化背景下企业市场营销战略新思维的研究，进一步推进我国企业市场营销战略发展，更快、更好地适应经济全球化的热潮。 中国 1/vie 　　关键词：经济全球化；企业营销战略；新思维 　　经济全球化的到来，为企业市场营销带了更多的商机和难以预测的风险。本文着手于企业市场营销战略发展现状中存在的不足，对企业市场营销新战略进行了探讨，以求更好地适应经济全球化的浪潮。 　　一、经济全球化背景下企业市场营销战略发展现状 　　首先，经济全球化给我国传统企业市场营销带来了巨大的挑战，传统企业营销市场导向绝大部分依赖于产品的销售量，不深入调查市场走向，盲目的大批量生产产品，而在经济全球化的浪潮中，产品日新月异，更新速度十分快，不以市场需求为导向很容易出现供大于求的产品滞留现象。再者，随着经济全球化的思想浪潮逐渐深入我国的各行各业，电子商务应运而生，然而我国某些企业还存在着单单依靠广告来推广企业产品，企业产品营销渠道单一化的严重现象，急需我国企业通过丰富的电子商务平台，加大产品的宣传力度和感染力，为产品营销市场开拓更广泛的道路。除此之外，传统经济背景下企业市场营销战略较为传统，产品更新周期较长，难以适应经济全球化背景下瞬息万变的市场，严重的阻碍了我国企业市场的发展。 　　二、经济全球化背景下企业市场营销战略新思维 　　1.企业市场营销渠道丰富化 　　随着经济全球化的飞速发展，电子商务应运而生，淘宝、当当、天猫、拼多多等交易平台收获了可观的销售量，这极大地开拓了企业市场营销的新手段，企业市场营销战略应该开拓自我发展的新思路，成为电子商务的合作伙伴，通过电子商务渠道获得更多的客户，增进自我销售能力，进一步发掘潜在的消费者，开拓企业市场营销新走向，进而推广自我销售品牌。为了更好地丰富企业市场营销渠道，企业还可以建立自我品牌的贴吧、微信推送平台，这样可以更好地贴合青少年的关注方式，定时发送产品的相关信息和实时动态，增进青少年的关注力度，真正做到将产品推广到各个年龄段的消费者。与此同时，电子商务的交易方式较少，传统营销方式中中间商赚差价等一系列经费，真正做到买家少花钱、卖家多赚钱，极大地降低了企业运营成本，增大了企业营销利润。 　　2.企业市场营销战略体系完善化 　　科学有效的企业市场营销战略体系是顺应经济全球化的制胜关键，传统的企业市场营销战略体系与市场的结合程度不够紧密，缺乏对市场反馈环节的构建力度。要想在经济全球化的潮流中站稳脚跟，就必须从基础做起，让企业市场营销战略体系遵从市场的导向，通过市场营销的不断反馈，及时调整市场营销的战略部署，增加业营销战略系统的可调节性和灵活度，即使在市场出现较大的波动，企业营销战略系统仍然可以进行自我动态调节，调整营销战略，进一步贴合市场的发展动态。除此之外，应该加大企业工作人员的素质教育力度，定期对企业人员进行素质培训，培养工作人员对市场营销战略的理解和经济全球化背景下企业营销的危机意识，做到企业全员共同向着经济全球化迈进。 　　3.企业产品研发新颖多样化 　　经济全球化带来的重要影响就是科学技术发展日新月异，科学技术的发展大大推动了产品的更新速度，企业产品生命周期长、单一守旧，就很难适应市场变化方向，所以企业应该注重品牌研发多样新颖化，在发展中不断创新，创建自己的品牌特色，吸引更多的消费者，不断推动企业产品的研发，拥有更好是发展市场。除此之外，企业应该缩短产品的生命周期，以求增进产品更新的速度，在产品更新的过程中，企业应该第一时间掌握市场的发展动向，及时调整市场营销战略，生产更加满足消费者需要的新型产品，在经济全球化市场发展中站稳脚跟。 　　三、经济全球化背景下企业市场营销战略新思维研究的重要意义 　　。除此之外，通过企业市场营销战略的全新部署，可以帮助企业第一时间掌握市场的发展动向，及时调整市场营销战略，生产更加满足消费者需要的新型产品，推动企业自身更好、更快地发展。 　　结论 　　经济全球化的今天，我国企业正面临着更多的机遇和挑战，为了更好顺应经济全球化发展潮流，企业可以通过创建定时推送产品动态的微信推送平台，进而丰富企业市场营销渠道，进一步开拓市场中潜在的消费者，企业市场营销战略体系应该遵从市场的导向，通过市场营销的不断反馈，及时调整市场营销的战略部署，增加业营销战略系统的可调节性和灵活度，创建自己的品牌特色，不断推动企业产品的研发，进而拥有更好是发展市场。