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第一章
一、单项选择题
1.B P2 2.C P10 3.A P12 4.B P14 5.B P16 6.B P17 7.B P17 8.A P18 9.D P17 10.B P23
二、多项选择题
1.ACD P32 2. ABCE P83.ABCDE P4 4.ABCDE P11 5.ABCE P12 6.AE P14 7.ABDE P15 8.DE P18 9.ABCE P18 10.BCDE P17
三、判断题
1.√ P5 2. √ P11 3. × P2 4.× P 12 5.√ P17 6.× P17 7.√ P19 8.× P229.√
P2510.√ P25
四、填空题
1.潜在 2.生产者 3.期货 4.市场营销组合 5.市场营销 6.需要 7.交易 8.同化 9.顾客总成本 10.基本
第二章
一、单项选择题
1.A P36 2.C P37 3.B P38 4.B P35 5.B P38 6.B P43 7.A P43 8.B P44 9.C P50
二、多项选择题
1.ABCE P32 2.BCDE P33 3.ABCDE P334.ACD P34 5. ABC P36 6.ABCE P34 7.ABE P36 8.ABC P36 9.BDE P36 10.ABD P39 11.ABCE P37 12.ABCDE P39 13.ABCDE P40
三、判断题
1.√ P34 2.× P36 3.√ P34 4.× P33 5.× 6.√ P38 7.√ 8.× P48 9.√ P4310.√
四、填空题
1.宏观 2.业务实力 3.总体战略 4.一体化成长 5.绿色 6.积极适应
第三章
一、单项选择题
1.A P69 2.B P69 3.A P67 4.C P65 5.C P66 6.D P61 7.D P778.B P73 9.A P7610.C P77
二、多项选择题
1.ABCDE P64 2.CE P80 3.ACD P65 4.ABCDE P75 5.ACE P66 6.BDE P74 7.ACD P76 8.ACD P81
三、判断题
1.× P74 2.√ 3.√ P63 4.× 5.√ 6.× P61 7.× P73 8.× P76 9.√ P80 10.× P81
四、填空题
1.消费品 2.刺激——反应模式 3.寻求多样化 4.营销组合 5.文化 6.亚文化群 7.直接重购 8.价值 9.招标代理 10.3
第四章
一、单项选择题
1.B P90 2.C P90 3.B P94 4.B P94 5.B P97 6.D P98 7.D P97 8.C P979.B P9910.D P100
二、多项选择题
1.ACD P91 2.ABCE P923.ABD P93 4.BDE P94 5.ABD P97 6.ABDE P95 7.CDE PI00 8.ABC P99 9.BCD P89
三、判断题
1.√ P90 2.√ 3.√ 4.√ 5.× P98 6.× P98 7.√ P97 8.√ P98 9.√ P97 10.√ P99
四、填空题
1.市场细分 2.市场营销革命 3.推算 4.目标市场 5.整个市场 6.集中性 7.无差异化 8.高 9.选择相对竞争优势 10.市场定位
第六章
一、单项选择题
1.B P144 2.B P144 3.B 4.C P176 5.C P139 6.B P143 7.D P145 8.D P145 9.C P14810.多品牌
二、多项选择题
1.ABCDE P140 2.BCDE P144 3.CD P156 4.BE P156 5.ABC P145 6.ACE P146 7.ADE P152 8.ABCD P155 9.ABCD P158 10.ABCD P160
三、判断题
1.× P141 2.× P141 3.× P140 4.√ 5. √ P143 6.× 7.× P145 8.√ P155 9.× P15810.√ P146 11.× P149
四、填空题
1.非渴求品 2.工业品 3.包装 4.向下 5.宽度 深度 6.品牌延伸策略 7.类似包装策略 8.相关包装策略 9.缓慢渗透策略 10.新产品构思
第七章
一、单项选择题
1.D P168 2.A
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