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广泽牛奶广告片案例解析 广泽牛奶，新鲜到家——乳业新贵崛起之道 饱和市场异军突起，广泽寻求新道 做为如今的吉林省乳业龙头，广泽乳业以其生产规模，旗下品牌，市场价值，分销渠道等众多优势，傲视省内，风光一时无两。回首往昔，创业伊始，步步维艰的情景谁也不能忘记。 2001年7月，广泽乳业以一亿资产注册起家，面对当时国内乳业市场几乎由蒙牛、伊利，完达山等几大巨头垄断局面，初生的广泽乳业显得势单力薄，老百姓已经习惯了内蒙古大草原的味道，如何在这趋于饱和的市场内另辟蹊径，站稳脚跟，广泽乳业的老总开始了细心的探索。 中麒献策，定位本土，“鲜”在身边 面对广泽乳业当前最迫切需要解决的问题，中麒果断提出“本土策略”即以长春为核心点，逐步辐射全省，集中力量攻克身边市场，将广泽“身边的牛奶“送到千家万户，这是蒙牛、伊利大品牌所不具备的差异点。 另类创新，牛奶广告唱出来！ 1. 广告语六点合一，一击到位 中麒制定的整合营销策略中，传统媒体是基石，如何让这地基扎得稳，就要通过科学的推敲加以论证。就广告语而言，过去的“身边的牛奶最新鲜”虽然能体现出本土化，及时化的特点，但作为一条品牌定位语还有以下三大缺陷。句子过长不便记忆、无品牌提示，缺乏差异化、缺乏利益点。几轮讨论和详细推敲，一条家喻户晓的广告语“广泽牛奶，新鲜到家”终于问世。这短短的八个字，集合了广泽乳业品牌提示，突出了牛奶新鲜的利益点，到家两个字，一语双关，既能体现产品送货到门的特点，同时东北地方语言中“到家”具备最好的意思。这条广告语的敲定，不但传播力强，而且有效的进行了市场区分。 2. 童音天籁，最强穿透力，最佳情感牌 围绕核心定位语，中麒在广告片创意上，大胆创新，力争创造出不一样的广告片。 广告风格：牛奶作为快销品，适用于各年龄段人群，其中儿童作为主要群体，儿童在家庭中地位最为重要，且儿童记出于好奇心，对广告的记忆力最强，锁定目标受众，从儿童喜好出发，筛选表现形式。 广告形式：在所有广告形式中音乐歌曲以其优美旋律，轻快节奏，更受目标消费者欢迎。 曲目选择，结合产品特点选择国外乐曲《牧羊人》，这首歌曲旋律熟悉，但歌词却尚未普及，这是中麒与广泽的可乘之机。为了最大化的增加歌曲联想度，中麒在创作过程中保留原有的“嘞哦嘞 嘞哦嘞 嘞哦嘞 TEL： QQ ：452880955 客服823767893 ADD：长春市亚泰大街2885号米兰城市花园B2座3-4层