《电子商务案例》第1章企业对企业(B2B)电子商务案例.pptVIP

普通高等教育“十一五”国家级规划教材（高职高专） 电子商务案例分析 大连理工大学出版社 第1章企业对企业（B2B）电子商务案例 1.1 一站到位——青岛海尔集团的网上营销 【案例背景】 海尔集团创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区。海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、采购网络、制造网络、营销与服务网络，现有工业园10个，海外工厂及制造基地30个，海外设计中心8个，营销网点58800个。 【案例简介】 海尔集团通过建立自己的网站，一方面宣传海尔企业的形象；另一方面利用现代化的信息网络，加大自己产品市场推销的力度。 1.海尔集团网站建设的基本情况 海尔集团针对互联网技术应用日趋成熟的现实，经过深入地调查研究和精心地策 划，于1996年底在国内企业中率先申请域名，建立海尔网站，开始利用互联网对外宣传 企业。本着“要么不干，要么干好”的