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市场营销学模拟试题含答案 市场营销学模拟试题 《市场营销学》课程模拟试题一 一、名词解释（每题4分，共20分） 1、消费者黑箱 2、产品项目 3、营销谈判 4、现金折扣 5、市场营销 二、单项选择题（每题2分，共40分） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。 A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶 2、市场补缺战略的主要特点是。（） A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争 3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润 4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（） A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略 5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。 A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己 6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。 A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以 7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（） A.动机B.收入C.民族D.家庭 8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（） A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品 9、消费者购买决策的最后阶段是。（）