市场营销策划课 第一章(全) 精品.pptVIP

市场营销策划 主 编 池云霞 副主编 郭凤兰 张 莉 出版社 目录 第1章 市场营销策划概述 1.1 策划与市场营销策划 1.2 市场营销策划的含义 1.3 市场营销策划的主要特点 第2章 市场营销策划的步骤 2.1 市场营销策划的程序 2.2 市场营销策划的方法 2.3 市场营销策划书的撰写 第3章 市场营销战略策划 3.1 市场营销战略策划概述 3.2 几种基本的营销战略方案 3.3 目标市场营销战略策划 第4章 产品策划 4.1 产品策划概述 4.2 新产品开发策划 4.3 产品组合策划 4.4 产品品牌策划 4.5 产品包装策划 第5章 价格策划 5.1 价格策划概述 5.2 定价方法策划 5.3 定价策略策划 5.4 变动价格策划 5.5 价格策划中的风险防范 第6章 分销渠道策划 6.1 分销渠道结构策划 6.2 分销渠道设计策划 6.3 分销渠道管理策划 6.4 直复营销策划 6.5 物流系统的策划 第7章 促销策划 7.1 促销策划概述 7.2 人员促销策划 7.3 广告策划 7.4 营业推广策划 7.5 公共关系策划 第8章 企业形象策划 8.1 企业形象策划概述 8.2 企业形象识别系统策划 8.3 CI策划的组织实施 第9章 市场营销创新