东风日产XX区域3-4月营销规划.pptVIP

北京市场营销课题思考 未来市场将面临三大难题： 消费指数下降、价格战、品牌服务战 策略思路 2011年北京区域3-4月营销规划纵览 全新天籁荣耀版上市 全新天籁荣耀版上市 活动主题： 技术之巅，荣耀礼遇 东风日产北京区域“天籁荣耀版”为您献礼！ 活动背景： 由于购车时限长达6个月，专家预测，首批具有购车资格的消费者估计会集中在4月份释放。 天籁V6发动机销量突破35万，证明客户对东风日产科技和品牌的信任。 借势天籁V6发动机的领先科技，在北京区专营店开展“技术之巅”的科技讲堂活动。 活动目的： 配合总部 V6传播，店头强化天籁V6技术的先进性 推出天籁荣耀版，提升价值，制造话题、促进销售 活动地点：各专营店 参与方式：上市发布（来店集结）＋科技讲堂（后续延展） 全新天籁荣耀版上市－店头邀约 上市发布（人员分部）： 活动时间：3月12日、13日 组成内容：新闻发布＋媒体试驾＋客户试驾＋现场预订 参与人员及规模： 现场布置：签到处（试驾登记）、现场预订处、客户席 店头布置物：背景板、电子条幅、吊旗 全新天籁荣耀版上市－发布流程 上市发布（来店集结）——建议流程 1、市场部经理介绍活动内容和意义，欢迎客户出席。 2、全新天籁荣耀版广告片播放 3、各店总经理致辞 4、总经理为新车揭开帷幕 5、模特现场演绎新车风采 6、种子讲师讲解新车性能及改进之处 7、邀请客户预约试驾＋现场预订 8