06第六讲《广告语写作技巧》.pptVIP

广告文案写作 第六讲 广告语写作技巧 ——柳伟平—— 一、 广告语写作的特殊性 1、广告语使用的长期性。 2、广告语和广告标题互转。 3、广告语具有未来性和前瞻性。 5、广告语要利于传播。 二、广告语的写作原则 广告语的写作原则，是对文案人员写作广告语的规定性。其具体要求如下： 1、简短易记，口语风格。 2、合于音韵，文辞优美。 3、突出个性，表现特征。 4、观念前瞻，鼓动性强。 5、把握受众，情感渗透。 6、适应媒体，长期运用。 案例分析 一旦拥有，别无所求。 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 人头马一开，好事自然来。 滴滴香浓，意犹未尽。 卓然出众，彰显尊荣（上海桑塔纳） 味道好极了！ 感受优雅的欧洲风味。 三、检测表 （1）是否上口易记，传播中有无语言障碍？ （2）是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？这些理念前瞻吗？是否是其品牌意象的“特有语汇”？是否体现了明确的定位？ （3）是否表现了企业对消费者的某种关切？ （4）是否具有某种情感渗透的因素？ （5）是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚兴趣的？ （6）在各种媒介上进行模拟表现，是否能适应这些不同的媒介表现？ （7）能否产生某种消费号召力？ 四、广告语写作类型 1、内容类型 （1）形象建树型。即在广告语的具体内容表现上，主要表现和建立的是