11-4.推广中农民态度和行为的改变.pptVIP

二、农业推广与农民行为改变 创新的扩散过程实际上是农民的采纳过程；要使农民采纳创新，就要改变农民的旧观念和行为；这就是农业推广工作的内容和目标…… （一）农民的心理特点 （二）农业推广中的心理互动 （三）行为产生及改变理论 （四）农业推广与农民行为的改变 （一）农民心理特点-1 农民心理与农业推广 心理是人脑的机能；心理活动是人态度和行为的内在依据； 农业推广要改变农民固有的态度和行为，首先要了解农民的心理…… 农民心理特点是农民群体普遍心理特点的概括(包括感知、记忆、思维、情感和意志等，表现在人的性格、能力、气质等…… )。 （一）农民心理特点-2 农民群体特点及心理特征 农民群体的特点（乡土社会） 群体成员间情感联系紧密； 文化同质性强，固守传统； 文化程度较低，接受新知识慢； 信息共享，来源单一 …… 农民群体有何心理特点？ （一）农民心理特点-3 农民群体心理： 心理定势强，不愿改变现状 从众心理，不喜冒险，但可能盲从 小生产者，考虑自身，缺少全局观念 农民的心理特点导致了对待创新的行为和态度 群体中每个人的个性心理又不相同 （一）农民心理特点-4 农民个性心理 个性心理的内容 性格、气质、兴趣…… 影响个性心理发展的条件 生理素质 生活环境（条件） 受教育 怎样影响和改变农民的心理？ （二）推广过程中的心理互动-1 认知农民心理 通过外部特征认知 通过言谈举止认知