2011比亚迪汽车社区营销推广项目建议方案.ppt

比亚迪汽车社区营销及推广项目建议书 乐活一族组委会 2010年2月5日 比亚迪汽车-乐活一族项目背景 比亚迪汽车一直致力于通过科学的整体设计，创造操控简单、环保低耗、健康舒适的汽车产品，保护生态环境、有效利用自然资源，充分展示汽车与人文、环境及科技的和谐统一。 比亚迪汽车崇尚的理念与LOHAS精神不谋而合,所以,比亚迪汽车将全新的乐活LOHAS概念性品牌引入中国和汽车界。 ?????? LOHAS（乐活）是Lifestyle? Of Health?And ?Sustainability的缩写，即“健康、有机、可持续性的生活方式”。 ?????? 比亚迪汽车通过精彩演绎和客户回报,向全国民众推广LOHAS生活方式;通过打造LOHAS品牌,引导人们的感情消费,使用比亚迪汽车的用户就能轻松享受乐活生活. 汽车企业-“乐活风” 奇瑞QQ3 旨在打造以迎合“乐活年轻人”时尚为主题车型的奇瑞QQ，外形讨巧，发动机是国产的CAC372型，这款发动机最大的特点就是经济，是在小型车市场上最能引起注目的原因。 比亚迪F3DM 中国新锐品牌比亚迪以F3DM双模电动车领军,携F3、F0、F3R、F6、F8等多款车型亮相广州车展，刮起中国旋风。 比亚迪F0 以“风格JUST COOL 时尚0缺憾”的造车理念创造了节能环保时代的新生代乐活时尚。外表炫酷、内饰简洁、动力强劲、操控自如、安全可靠是这款车的主要卖点。 谁是下一个乐活获益者？ 深圳乐活一族荣登深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强—综合排名第一 深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强现场，乐活一族14号项目 深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强现场，乐活一族14号项目 深圳乐活一族荣登深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强—综合排名第一 罗湖区示范小区 福田区示范小区 龙岗区示范小区 宝安区示范小区 乐活小区：南山区西丽宝珠花园、瑞河耶那小区 核心理念：健康、快乐、环保、可持续 丰富多彩的社区活动 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活示范小区2010年迎春晚会民政局、广电集团联合举办 深圳卫视导演、主持人辛巍华担纲主持 元贝驾考科目一 / 元贝驾考网 深圳市民政局、广电集团、深圳保健协会等领导致辞 乐活一族发起人罗汉先生和东部物业管理有限公司宴华总经理 共同签署《乐活宝珠花园示范小区合作协议》 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活示范小区2010年迎春晚会演出花絮 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 大气恢弘的诗歌朗诵—带给心灵无限享受 动感时尚的印度独舞—舞动身体与心灵健康 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活一族追求健康快乐的生活方式 大笑养生--台上台下的欢笑共鸣 元贝驾考科目四 / 元贝驾考网 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 快板书“说乐活”，居民齐声“唱乐活”。 瑞河耶纳，瑞河耶纳地处深圳红树湾填海区，白石洲路、白石三道、深圳湾三路、深圳湾四路之间，位于华侨城南部填海中心地段。豪华，舒适，文化，品位，优雅，浪漫居于一体。 乐活瑞河耶那示范小区2010年迎春晚会 乐活瑞河耶那示范小区2010年迎春晚会 瑞河耶纳小区为深圳乐活一族的示范小区之一，为南山区高端社区之一，居民具备较高层次。 比亚迪汽车社区营销推广活动—乐活一族策略推荐 新车亮相 新闻发布会 活动策略篇 比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----比亚迪新车发布会+社区模特大赛 主持人现场组织前来观展的所有人参与到”比亚迪汽车社区“车模选秀”活动中。 由专业模特现场教授，消费者现场学习的方式，最终根据实际表现评选为本次活动“比亚迪汽车社区车模”，发放礼品，并在本次活动中作为宣传，告诉消费者“比亚迪汽车模特来消费者本身”的理念，与消费者迅速拉近距离，更好宣传比亚迪汽车的乐活理念。 比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----比亚迪汽车社区模特大赛 品牌策略篇 比亚迪乐活社区推广 商业演出篇 免费参加，更有大奖送出 凭入场券上面的号码参与抽奖，奖项分三次抽出，获奖者可以获得由比亚迪汽车和其他赞助方提供的优惠券或礼品； 奖品包括：汽车特殊礼品、优惠卡、红酒赞助商、礼品等 健康、时尚的拉丁舞，演绎“动感乐活时尚”---吸引居民驻足。 表演间歇时间由讲师现场解说公司、产品等； 现场观看表演的同时了解比亚迪汽车更多信息、品牌加深认知、观赏更多产品，并现场观赏各车款； 比亚迪乐活社区推广之-时尚舞蹈表演 商业演出篇 比亚迪汽车动感展现 强劲的节奏，动感的舞步， 融健康、时尚生活于一体， 享受生活，尊享品质-比亚迪汽车 搏击操表演的强劲特点与将汽车动感一致， 更显健康生活理念。 比亚迪乐活社区推广活动之---搏击操表演 商业演出篇 广告篇 此活动的目的：看