254小天鹅电视媒介策略.pptVIP

目录 一、各级电视台总体媒介评估 二、全国前十名卫视媒介评估 三、各市场电视媒体收视差异化分析 （央视与卫视收视率和收视成本比较） 四、各市场媒体整合策略， 达到媒体组合效益最大化（中央台—地方台） 一、各级电视台总体评估 中央电视台媒体评估 各级电视台比较 卫视媒体的特性分析 卫视媒体的媒体评估 通过卫星传播覆盖全国，普及率 高，涵盖面广，传播速度快 。 承载声音和活动画面 ，直观生动 ，娱乐性强，受众接触关注度高。 真实生动 ，感染力强,兼容性大，受众面广。 广告成本较中央台低，覆盖范围遍及全国，收视率较中央台、地方有线台、无线台低。 广告干扰度 较中央台低，广告记忆强制性较高。 二、全国前十名卫视评估 湖南卫视 量的评估：1999年8月央视调查 咨询中心调查表明,观众对全国各地37卫视频道总体评价中,湖南卫视列第一，在1999年全国卫星排行榜列第二。 覆盖湖南7000万人口;在湖南省外,24省会城市260多个地级城市和540多个县级城市有线台开通,省外有线用户4000万户,人口1.4亿多 质的评估：湖南卫视经过改革，收视率迅速上升 热点栏目倍受关注 ， 广告干扰度较高 ，名牌企业 较多广告环境较好。 热点栏目:快乐大本营 玫瑰之约 聚艺堂 有话好说 新青年 晚间新闻 安徽