鹰潭仿古街非遗文化艺术节活动案V1.ppt

华夏千年，盛世逍遥 ——2015鹰潭金森世界仿古街非遗艺术节 壹 贰 叁 活动概括分析 活动内容 成功案例 江西省中融文化产业发展有限公司 活动概括分析 第一章 仿古街 盒子商业体 沿街商业底商 一、活动背景基础分析 1、地理位置 位置分析： 金森文化广场项目处于老城区核心区域，原鹰潭市老化工厂地块，林荫西路以北、站江路以西。 规模分析： 总用地面积约90亩，总建筑面积约14万平米。 仿古街位置分析 处于金森文化广场中心商圈，旅游商圈明显，有很强的文化氛围且交通便利。 2、文化背景分析 鹰潭历史悠久，人杰地灵，自古就有“道都”之称 “文化强国”动员令政策文件 党审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大繁荣若干重大问题的决定》，全会发出了建设社会主义“文化强国”的动员令，文化与旅游产业是促进社会主义文化大发展大繁荣的重要载体，是国民经济中具有先导性、战略性和支柱性新兴朝阳产业，是推动经济结构战略性调整的重要支点和转变经济发展方式的重要着力点。 鹰潭作为江西省的地级市，其可依托的旅游资源丰富，人文文化底蕴深厚，且以道教发源地“龙虎山”为发展优势，是鹰潭文脉渊源的代表和象征，借此，活动得到相关内容及推动动力。 二、活动优势资源分析 交通资源 ?处于金森文化广场中心商圈交通便利，街道辐射人群广 人文资源 ?鹰潭的“道教”文化丰富，且旅游风景区在国内外都享有盛名，其在几千年的发展过程中，保留下的非遗文化资源丰富。 品牌资源 ?仿古街借助“金森世界文化产业园区”的品牌优势，线下“道学博物馆”的运营营造的氛围优势。 市场资源 ?鹰潭市旅游市场主题性、差异性、系统性较低，使仿古街具备市场开发的先机 ?城市一体化的发展，促使旅游行业发展迅速 01 02 03 04 05 06 07 08 09 01 03 04 05 06 07 08 09 02 有利于金森世界文化创意产业园的品牌打造和形象提升 有利于优势资源的不断升级，以优化文化氛围 有利于拓展影响相关业态及提升商业形象 有利于为周边商业提供绝佳的商机和契机，达到品牌推广和战略营销 有利于丰富鹰潭市城市旅游景点，打造成城市旅游的核心景点 有利于文化旅游风向标的名片升级 有利于将道家文化融合“文”、“旅”、“商”延展开发，形成规范体系 有利于整合省、市文化产业资源，形成规范的文化品牌地 有利于拓展衍生活动项目、成为鹰潭市人文活动孵化地 三、活动意义 叶落作品 活动内容 第二章 活动主题：华夏千年，盛世逍遥——2015鹰潭金森世界仿古街非遗艺术节 活动时间： 活动地点：鹰潭金森世界文化创意产业园仿古街 活动目的：形成鹰潭金森世界文化创意产业园的“文、商、旅”市场 一、活动概括 二、活动内容 1、“道教禅修文化活动” 1.1、茶禅一味 将鹰潭市具有知名度的道观道士邀请来，展现茶事礼仪及道教科仪的阳事科仪，进行”饮茶、“品茶”、“赏茶”体会，联合“书法展示”、“茶道表演”、“插花表演”为现代都市创建一个清新之处。 1.2、《道德经》礼训课堂+道教养生课堂 以《道德经》为主要授课内容，因道教的礼仪内容很复杂，小到日常称呼，大到出入行走。邀请中小学生参加进行“迎接礼仪”、“言语礼仪”等行为规范，并进行《道德经》朗诵。 增添”道教养生课堂“，传授学生辨识”中药“、”闻“、”摸“、”看“等。 1.3、占卜阁 道家自古就有”八卦学“，具体为”乾 — 天地人哲学 “、”兑 — 政治管理学“ 、”离 — 文艺审美学“、”震 — 医药养生学“、”巽 — 宗教伦理学“、”坎 — 自然生态学“、”艮 — 丹道性命学“、坤 — 方技术数学”。根据这些内容，为到访游客提供不同的服务。 主要的活动内容有“测生辰八字”、“占卦”、“取名”、“取字号”、“签名设计”、“看面相”等 2、“非遗艺术交流展览” 2.1、“灵动鹰潭” 整合鹰潭市非物质文化遗产技艺类项目，包括“余江木雕”、“信江石雕”、“贵溪錾铜雕刻技艺”、“月湖灯彩扎制技艺”等。邀请相关非遗传承人及机构，现场表演技艺制作并设置展销区，为游客提供购买窗口。 2.2、“别样鹰潭” 整合鹰潭市非物质文化遗产表演类项目，包括“贵溪畲族马灯舞 ”、“贵溪畲族上刀山”等。邀请相关非遗传承人及机构，现场表演技增加活动现场氛围。 2.3、“缘味鹰潭” 整合鹰潭市非物质文化遗产技艺项目，包括“贵溪捺菜 ”、“贵溪灯芯糕”等。邀请相关非遗传承人及机构，现场表演制作流程。 设置伴手礼展卖区，使游客结缘鹰潭并带走原汁原味的鹰潭味道。 3、“舌尖上的台湾”小吃街 搭配“仿古街”文化氛围及主题设置，引进台湾小吃包心鱼丸、生煎包、蚵仔煎、焗肉饭、肉粽、担仔面、起司马铃薯、卤肉饭、碳烤鸡排、蜜汁