体育产品营销策略.pptVIP

体育产品与产品营销策略 1、理解产品生命周期 及其营销策略 2、了解体育产品品牌内涵 第一节 体育产品及其营销策略 一、产品概述 产品是市场营销活动的基础，产品是指能够通过交换满足消费者或用户需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。 一个产品由3个因素组成：实体商品、服务与品牌。 如一家快餐店供应商品(汉堡包、软饮料、鸡块)、服务(环境、安全、清洁)及品牌(麦当劳或肯德基)。其中，商品实体不仅仅指形态、式样、品质等，更主要在于它能提供基本效能与益处：买自行车是为了代步，买洗衣粉是为了去污，买微波炉是为了更方便地煮食。 因而，实体商品只是基本效能与益处的载体和具体物质外形。 第一节 体育产品及其营销策略 二、体育产品 体育产品是指通过市场满足消费者体育需要及利益的实物产品和非实物形态的体育服务总和。 体育产品分为有形和无形产品，前者包括运动服装、体育场地设施、运动器材、体育饮料和各种健身娱乐用品等。后者是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务，以满足人们的健身、娱乐和精神需要的产品。分为：观赏类、参与类、中介信息类。 第一节 体育产品及其营销策略 三、体育产品的生命周期 产品生命周期指产品从投放市场到最终被市场淘汰为止的全过程。包括投入期、成长期、成熟期