电商寒冬论背后：烧钱营销依旧 融资难度加大.pptx

智通商务网讯：近期，业内热议电子商务行业是否将迎来“寒冬”。据此前商务部发布的《“十二五”电子商务发展指导意见》显示，电子商务发展环境不断完善，发展势头迅猛，但行业也面临着规制建设;相对滞后与技术和市场不成熟等主要问题。业内人士坦言，融资风险的加大，营销成本的增加，创新应用的缺乏，增加了电子商务行业发展的不确定性。　　“寒冬”仅是”泡沫”的寒冬电商行业迎来“新;春天”　　《意见》中透露，2010年我国电子商务交易额达4.5万亿元人民币，应用网上交易和网络营销的中小企业比例达到42.1%。2010年，全国网络零售交易额达5231亿元人民币，;约为社会消费品零售总额的3.3%　　针对未来的发展目标，《意见》明确指出，到2015年，我国规模以上企业应用电子商务比率达80%以上；应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸;易总额的10%以上；网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。　　据中国电子商务研究中心数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长31%。;其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。　　以外贸电商为例，易唐网CEO汪若海对记者表示，我国外贸网商已经超过360万家，2010年在;线外贸出口额接近100亿美元。“海关数据显示，截至11月2日中国今年对外贸易进出口总值累计突破3万亿美元，在线外贸出口比例仅占约千分之三，发展空间较大。”汪若海说，由于中国出口多是;低档生活必需品，很多跨国公司仍把中国作为生产基地，时下欧债危机对中国出口的影响有限。　　“‘寒冬’仅是‘泡沫’的寒冬”，汪若海同时坦言，缺乏负责任的态度是中国电子商务企业发展面临的;瓶颈。他说，企业要对投资人负责，进行合理融资和投资，融资后不负责任盲目地“烧钱”，助长了行业“泡沫”之风。企业要对员工负责，大量裁员显然违背企业的社会责任。企业还要对品牌负责，靠“;烧钱”带来的流量与注册用户，以及做假账等不当手段在资本市场迅速套现的行为，已给我国整个电商行业的信誉带来了负面影响。　　对于我国电子商务发展中存在的主要问题，《意见》指出，电子商务;规制建设相对滞后，市场准入、服务监管体系、信用体系、统计监测体系、产业投融资机制亟待建立；可信安全便利的网络购物环境不完备；商业模式、服务水平和服务范围有待拓展提高；农村、中小企业;和传统流通企业电子商务应用亟待扶持引导。　　融资难度加大“烧钱”营销依旧　　“只有当潮水退去的时候，你才会发现谁在裸泳”，巴菲特曾如是警示投资者，这句话也同样作用在时下的电子商务行;业。　　今年年初，京东商城CEO刘强东抛出“寒冬论”的直接依据就是“很多电子商务公司营销成本已经远远超出销售额”，做了100元的广告费，仅仅带来10元的销售额，“这太可怕了”。　　;年内裁员也如“流感”一样同电商企业如影随形。窝窝团裁员、高朋网裁员、凡客裁员、敦煌网裁员……，此前，凡客员工曾发表《三问陈年》风传于微博，“每一个部门必须出5%的(裁员)名额，请问;年初疯狂招人目的何在？”　　业内人士坦言，过去两年VC(风险投资)向中国电商注资了300亿以上，客观上营造了亏损换市场“泡沫”的氛围。电商在前期疯狂“烧钱”砸广告、抢人才，时下融到;的钱已经所剩无几，裁员压缩成本断臂求生实属无奈之举。　　易观国际分析师陈寿送分析称，今年以来电商成本日渐增加，营销成本、人力成本、物流仓储成本占电商整体成本的比例较大，而资本市场则;日渐收缩。他指出，整个电商行业，更多还是处于追求规模的阶段，短期内难以取得盈亏平衡。　　“最近，在央视、地铁和公交电视上，电商广告真是热闹。”对于电商在电视媒介上大手笔的广告投入，;汪若海坦言，“姚晨赶驴”赶集网、葛优代言拉手网、杨幂牵手走秀网，广告费用的投入将带来品牌的长远影响，但短期内能否显现盈利效应，还要等待市场的考验。　　以B2C市场为例，易观智库发布;的《2011年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2011年第3季度中国B2C市场交易规模达到621亿元，环比增长15%。大部分厂商在传统消费旺季并没有取得令人满意的增长率。;易观认为，资本市场已经开始对于电商类项目保持谨慎，电商融资的风险和难度加大。创新性应用的缺乏，让用户的活跃度难以维系。　　尽管电商企业的盈利前景并不明朗，但其对于资本市场IPO的融;资热情依旧不减。中国电子商务研究中心监测：2011年1-6月电子商务领域(包括B2C和B2B，不含网络团购)已披露的投融资共有44起，其中风险投资42起，总额逾18.3亿美元；2起;IPO均发生在国内创业板，???募资8.37亿元人民币。（来源：人民网 文/李彤）;cvfsdwa 智通商务网/