宣传写作-张露课件.pptVIP

主要内容： 1、宣传的重要性； 2、如何选题及获取途径； 3、体裁---消息和通讯； 4、标题的重要性； 5、几种常用材料的写作； 6、投稿举例； 7、个人体会及建议。 宣传的重要意义： 1、舆论导向作用。 2、对话沟通平台。 3、文化建设纽带。 宣传工作的内容: 对外宣传内容有两方面： 一是单位形象。 二是产品,也就是载体。两者互为促进，契合。 落实到所站， 即：所站的整体形象。 所站的产品:即服务。 选题的依据：  上：须依据所投稿媒体的办报方针、编辑方案，报道计划。 下，须依据本单位工作任务，宣传计划。 中：依据以上要求，在工作与生活中，发现与选择有新闻价值的事实。 获取新闻线索的途径： ①广泛联系，加强沟通 ②阅读文件，列席会议 ③参阅简报杂志报纸，结合单位的实际 ④具体承担一些工作 消息成份： △新闻标题 △导语： 消息开头部份，由最新鲜最主要的事实或依托事实的精彩议论组成。 △主体： 六要素〔何时、何地、何人、何事、何因、如何〕应全部出来。（5W+1H） （△背景、△结尾，可有可无）。  写作方法：方法.doc 1、人物通讯：是以人物的思想、言行、事迹和命运为报道内容的通讯 如：严师·慈父·名医 2、事件通讯：以具典型意义的事件为报道对象的通讯，虽不着力刻划人物，但往往通过典型事件表现一群人或一个集体 如：八十三天的“打工梦” 事例--作用是“说明”，用事实说明其原委，重在典型性 情节--作用是“深化”，揭示事物过程，重在冲突性 细节--作用是“点染” ，使人事更加鲜明形象，重在形象性 3、工作通讯： 介绍某单位先进事迹，传播其典型经验和做法，以指导一般的通讯 ，但不同于工作总结。如：“卧龙”何以腾飞 ---成功之路探秘 4、风貌通讯：如：“太旧精神”耀三晋 记述某地区、部门、行业、工程的新面貌、新气象的通讯 。题材广泛、角度灵活，具有现场强烈感，读起来有身临其境的感觉。报刊上常见的“见闻”、“纪行”、“巡礼”、“散记”均属此类。  “画龙重点睛， 题好一半文” 把握三个关键词： 准确，简约，传神 ◆制题原则 把握如下几点：： ㈠题自文出，文题一致。以文为准。 ㈡应提炼出最主要最有特色的新闻要素（事实或议论）。 ㈢应出现事实（即应有实题）。 ㈣应用词简炼（惜墨如金、尽量用最少文字表达出最多内容） 例： 《白玉兰照料孤寡到古稀》 沉默是金 喧哗罚银 主城区不欢迎乱鸣笛车 城区岂容“大鸣大放” １４５１辆车违规受罚 １４５１， 有你吗？ 交警发出“寻人启事” 2、副题 宋美龄于2003年10月23日在美国纽约曼哈顿寓所去世。 引：跨越三个世纪走过106年传奇人生 主：宋美龄辞世 副：她是宋庆龄的妹妹，她是蒋介石的妻子，她是一个时代的风云人物，她在孤独中终老异国 （2003年10月25日《南方都市报》） 3、比拟 将人拟物（以物比人）和将物拟人（以人比物）。 如： 引：征地造房为啥等煞人 主：一道公文背着39颗印章旅行 副：希望有关部门舍繁就简，多办实事，加快住宅建设步伐 4、借用 2005年4月26日国民党主席连战率团访问大陆，这是众多报纸的头版头条。 引： 中国国民党主席率团抵南京，迈出历史性第一步 主： 连战：返大陆兮恨太晚 以对比差异取胜： 一辆客车病兮兮 超载百人跑广西 工程师三代破屋两间 副局长一家新房四套 办企业无方 保乌纱有术 以形象取胜 上海扫盲工作有成绩 ４６万文盲睁开了眼睛 以动态取胜 强行过道 板车与火车较量 列车迫停一小时 肇事者已被刑拘 胶水粘住了顾客 北京牌胶水质量过硬吸引大批订单 金鸡第五次报晓 《红衣少女》捧走最佳故事片奖 □图片新闻 以现场图片加文字说明，反映新闻事件与人物。“一图值万言” 1. 领导讲话稿的含义 领导讲话稿的作用 特点 基本要求 衡量标准 不同类型讲话稿 4、了解讲话背景 时间、角色；瞻前顾后 5、收集讲话材料 有关理论、政策材料 有关事实、数据材料 有关领导以往讲话材料 6、拟定讲话提纲 必须征求领导意见 必须按照提纲起草 （二）讲话稿的结构与写法 1、标题 （1）简式标题 在邓小平同志诞辰100周年纪念大会上的