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营销管理与策划 主讲人：程琦 第二讲 营销策划的内涵与流程 学习目的： 通过本章的学习，掌握营销策划的内涵与类型，了解营销策划的原理与流程，把握有关营销策划的认识误区和影响因素等内容。 学习内容： 第一节 策划与营销策划 第二节 营销策划的原理与流程 第三节 营销策划的认识误区和影响因素 第一节 策划与营销策划 一、 策划的内涵与类型 一、策划的内涵与类型 2、策划的类型 按所涉及的行业可分为：企业策划、事业策划、文化策划、政府策划、军事策划 按所涵盖时间长短可分为：战略策划和战术策划 二、营销策划的内涵与类型 1、营销策划的内涵 所谓营销策划，是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品和服务推向目标市场的操作程序。 二、营销策划的内涵与类型 2、营销策划的特点 前瞻性 战略依托性 科学性 目的性 程序性 创新性 3、营销策划的类型 （1）按营销策划作用时间长短 过程策划、阶段策划、随机策划 （2）按营销策划的主体划分 企业内营销策划、第三方营销策划 （3）按营销策划的客体划分 市场调研策划、营销战略策划、新产品开发