互联网＋广告的新业态研究.pdf

综合论坛 “互联网+广告的新业态研究 徐舒平 (广东理工学院，广东 肇庆 526100) 摘 要 ：在互联 网兴起到发展成熟的短短数年里 ，人们逐渐接受并习惯了从互联 网上获取更多的信 息，互联网也成为了 人们生活 中真正的主流媒体。在我 国 “互联 网十”政策环境的大背景下，广告业也搭上互联 网的便车 ，互联 网广告市场的增长 和繁 荣指 日可待 。本文从 “互联 网+”环境下的广告行业的变化 、发展入手，详述 了互联 网广告在 内容、形式和效果上的鲜明 特点，并在此基础上，对 “互联 网+广告”的行业风 向做 出了预判 。 关键词 ：互联 网+；广告 ；新业态；发展变革研究 中图分类号 ：D643 文献标识码 ：A 文章编号：1673—1069(2017)01—80—2 0 引言 随着互联 网行业的迅速崛起在整个广告行业 占据 的比重越 1944年 10月 ，美国Wired杂志社正式推 出其杂志的网 来越大 ，到了今天 ，互联网广告也成为了整个广告行业中的 络版——Hotwired，并在其主页上发布了杂志社客户的相关 翘楚 。 广告 ，这一事件标志着网络广告时代的正式开始。随后 ，互联 1．2 “互联 网+”盘 活传统广告业 网广告市场 飞速崛起 ，互联 网广告的整个运营系统和流程也 广告的 目的在于吸引 目标消费者 的眼球 ，在经过传统 逐渐向着规范化 、规模化 、专业化的方向稳步发展。 “互联 的电视 、广播 、纸媒等广告的轮番轰炸后 ，消费者对这些传 网+”为我国的各行各业都带来了极大的机遇和挑战，对于 统媒体上所发布的广告失去 了最初的新鲜感 ，也不再对这 广告市场来讲 ，虽然传统的广告类别有一定程度的萎缩 ，但 些形式 的广告抱有较高的兴趣 ，甚至 ，随着这些传统媒体 互联 网广告未来 的发展空间和发展潜力依 旧很大。 在公众视线中的逐渐淡出，依附于这些媒体的广告所能达 1 “互联 网+”背景下的广告业 到的广告效果也甚是寥寥。 “互联 网+”的大环境打破 了传 1．1 “互联 网+”引领新 业态 统广 告行业 的发展困境 ，如 图 1所示 ，随着人们的重视和 在互联 网产生 的初期 ，互联 网的作用并未被人们所重 大量资金涌入互联 网广告，互联网广告市场规模爆发式增 视 ，仅仅把这一新媒体 当作传统媒体 的补充 ，初期的互联 网 长 ，2014 年互联 网广告市场规模达到 了 1565．3亿元 ，较 广告也是少有人 问津。然而随着社会信息化程度的不断提 2013年增长 56．5％。 高、网络技术的飞速发展 ，互联网现已完全的 占领了主流媒 2 互联 网广告的实时变革 体的高地，成为了社会信息的媒介传播中心。互联网广告也 2．1 大数据 时代 的互联 网广告 问，能够做到雇佣大数据分析公司分析读者数据或购买现有 率大于 75％，那么 ，出版企业会招收更多的美术 、软件设计 大数据型预测数据在现阶段几乎无法实现。所以，放宽眼界 以及适合经营该类别图书的销售等人员，并从政策上支持该 地利用其他行业的数据或许能够成为一个捷径。抛开纸媒体 类别图书的制作。这个例子指出的重点在于，通过大数据分 类和传统声像媒体行业，互联网媒体或许能够成为我们截取 析 ，我们可以得 出很多以前只有主观和经验才能告诉我们的 商业信息的一个 良好领域。大数据的根基是互联 网，而互联 预测情况，而大数据时代，经验与主观意识是可以部分 由数 网资源中，不乏有意识或无意识产生的大数据分析结果 ，只 据分析预测 的，且伴随着技术与网络的进步 ，这个分析预测 要善于发现 ，善于总结，善于运用搜索引擎等工具，我们就会 的成功率还在逐年提高。 发现大量对于出版行业至关重要的数据 与数据分析结果。 4 结语 3 经营管理变革 大数据是一种资源 ，也是一种工具 ，它告知信息但不解 互联