会展对宏观经济的作用1016.ppt

会展对宏观经济的作用 主讲：杨幼渝 猜猜是什么展览会？ 安徽国际会展中心简介 主要会展国家 A、德国：世界头号会展强国（一流的展馆+严格的行业管理 ） （1）全世界重要的150 个专业展览会，有将近120个是德国举办的； （2）每年展览净展出面积690万平方米，参观人数过千万； （3）世界10大知名展览公司中，有6个是德国的； （4）世界最大的4个展览中心有3个在德国 展览规模——每年举办将近140个顶级的国际、国内交易会和展览会； 展览场馆——拥有24个大型展览中心，展馆总面积达245万平方米，超过10万平方米的展览中心有8个，超过5万平方米的有5个 展览企业——汉诺威展览公司、慕尼黑国际博览集团、法兰克福展览集团、柏林展览公司、科隆国际展览集团、杜塞尔多夫展览集团。 展览效益——从业人员10万人，年平均营业额25亿偶员，带动的经济效益高达230亿欧元，经济带动比例达到1：9.5,提供25万个工作岗位。 主要展览城市： 汉诺威：“汉诺威工业博览会”；“信息、通讯及办公室自动化博览会CeBIT” 慕尼黑：“建筑及建筑机械专业展览会BAUMA”；“国际体育用品博览会” 杜塞尔多夫：“印刷与纸张、塑料博览会”；“包装技术博览会” 法兰克福：“消费品博览会”；“国际汽车—小轿车展览会” 德国会展特点 ①政府大力扶持，展览市场环境优良 ②全国性的行业协会统一、权威性管理 ③加强国际合作，实施国际化战略发展 ④展览场地设施先进 ⑤集约化、规范化发展 ⑥展览管理科学化——⑴注重长期、周密的展览计划⑵注重展览宣传⑶先进技术的运用 ⑦展览人才专业化 ⑧展览评估标准化 ⑨展览服务优质化 B、法国：精耕细作的会展业 展览公司不拥有场馆,而场地公司不主办展会，也不参与展览经营。（独特的展会营销模式） 法国展览特色 1、展览经营、宣传推广模式的独特性（专业展促进会） 2、展览的国际化、品牌化 ①增加国外参展商和参观客户的比例 ②注重品牌，力争使展会成为世界龙头展 3、展览主办机构专业化——购买行业协会的专业展 随着展会之间竞争的激烈化，越来越多的行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司，或者和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会只保留一定量的股份，把展会的经营全部或部分交给展览公司经营。 4、展览公司集团化——兼并收购小型展览公司 由于市场对展会的要求愈来愈高，这就要求展览公司对资金、人力资源、国际网络等各方面做很大的投入。小型展览公司往往被大型展览公司兼并收购，形成了展览公司集团化的趋势。 5、展会规模大型化 经过市场的优胜劣汰，剩下展览会的强者越办越大，越办越好，确立了自己的垄断地位，法国已经形成相对稳定的展览市场。 6、展会向高质量高水平发展。 为了保持自己在市场上的地位，展览公司在展会装修，展会活动，宣传报道等方面越来越精益求精，且把工作的重点放到参观观众的组织上来。从某种意义上讲，展会的成功与否，其主战场是观众的组织，而不单纯是寻求参展商的数量。 巴黎是法国展览业的中心城市，其次为里昂、波尔多、里尔等城市。 C、英国：展览业完全市场化 1、市场准入政策宽松 英国的展览市场准入政策十分宽松，任何商业机构和贸易组织不需要经过特殊的审批程序便可以进行展览业务，展览公司的商业注册也和普通商业公司一样，没有额外的要求。 2、展览服务行为规范明确 英国的各类展览服务单位，包括展览组织、展馆场地和配套服务公司均有统一的行为规范，这些行为规范由各自的协会组织制定，对会员起指导和约束作用。 中国加入国际展览局：经国务院批准，并获国际展览局确认，中国国际贸易促进委员会以国家名义于1993年5月3日正式申请加入国际展览局，并于1993年12月被选为该局信息委员会会员。 中国第一次参加世博会：中国第一次参加世界博览会应该始于1851年的伦敦世博会，中国广东商人徐荣村将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆，托运往英国终于质压群芳，脱颖而出，独得金、银大奖。 　　中国政府第一次自派代表，以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭，他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人，但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫《环游地球新录》，记录了1876年的费城世界博览会，虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人，但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博览会。 * * 不少城市，是因为办会而出名：巴黎—国际会议之都，每年国际会展300余个中国广州—1957至今的广交会中国海南—博螯亚洲论坛 中国大连—服装节中国潍坊—风筝节中国珠海—国际航展中国成都—糖酒会 展业协会组成结构多元化。法国的主要展览公司共同组织了法国国际专业展促进会（Promosalons），是由商会和政府牵头组织的民间