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- 2017-05-30 发布于北京
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* * * 来源:/link?url=3F_KjOlVKWQgEYQa8rXWQu1E8eT01r9jC392Vxi4yU0Nr6fs3YM2jCZvHQmHW8UMWOkFGY5-jZ3w8kSxSJUAY_ 中间商品牌策略 在销售者品牌下从事市场营销。 注意点: 利用中间商良好的品牌声誉和庞大、完善的分销网络,可以为企业在新的市场推广新的产品服务。 要求中间商对制造者的产品严格控制,否则不仅影响销售,还影响中间商的牌子。 个别品牌策略 含义:企业按产品的品种、用途和质量,分别采用不同的品牌,也就是对不同的产品使用不同的品牌。 五粮液 200元以上价位 五粮春 80元左右价位 五粮醇 20元左右价位 尖庄 10元左右价位 思考:这种策略的优缺点? 优势: 1、适应市场上不同的消费需求。 2、企业声誉不受单个产品的影响。 3、能严格区分不同档次的产品,便于消费者选择。 劣势: 企业为每一种产品作广告宣传,费用过大,难以树立企业整体形象。 统一品牌策略 企业对其所有的产品使用同一个品牌名称。 优势: 1.可以利用现有品牌的声誉推出新产品; 2.可以节省新产品的市场推广费用,特别是广告费; 劣势: 单个产品的声誉关系着企业所有产品的声誉。 分类品牌策略 提到雕牌:你想
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