网络调查与现场问卷调查的比较研究_以普陀山旅游调研为例_周永广.pdf

第 卷 第 期 学报 ４ １ Ｖｏｌ．４ Ｎｏ．１ 　 　 年 月 ２０１２ １ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＱｉｎ ｄａｏＨｏｔｅｌＭａｎａ ｅｍｅｎｔＣｏｌｌｅ ｅ Ｊａｎ．２０１２ 　 　 ｇ 　 　 ｇ 　 ｇ  网络调查与现场问卷调查的比较研究 ＊ ——— 以普陀山旅游调研为例 １ ２ ， 周永广 桂晶晶 （ ， ； ， ） 浙江大学 浙江杭州 北京大学 北京 １． ３１００５８２． １００８７１ ： ， 摘 要 文章通过对普陀山旅游调查中网络调查与现场问卷调查两种不同调查方式的比较 发现两者在人口 　 、 。 ， ， 统计学特征 旅游行为与效果以及旅游决策影响因素量表三个方面都存在显著差异 结论表明 在学术研究中 对 网络调查数据的采用应持审慎的态度。 ： ； ； ； 关键词 普陀山 网络调查 现场调查 旅游问卷 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ５９０ Ａ １６７４５６５５２０１２０１００１５０７ 　 　 － － － 、 。 ， 一 引言 误差以及非随机抽样误差等 对此 赵国栋等 　　 （ ） ： ２００８ 提出了如下的解决方案 将研究对象主要限 计算机和网络技术的发展为信息传播提供了新 ； ； 制于网络使用者 提高反馈率并增加样本数 进行适 ， 的渠道 新技术带来的便利无疑会给许多传统行业 当的加权处理。 ， 。 带来冲击 调查行业亦是如此 越来越多的学者开 ，