北京旅游景区旅游商品价格问题和对策研究_赵晓燕.pdf

《中国物价》2007.10 监管与调控 北京旅游景区旅游商品 价格问题和对策研究 赵晓燕 近年来,北京市旅游业持续发展,2006年全 公园、石景山游乐园、北京游乐园、欢乐谷、北 年接待入境旅游者 390.3万人次,比上年增长 京房山云居寺、北京红螺寺旅游度假区、香山公 7.5%。全市旅游外汇收入 40.3亿美元,增长 园、北京植物园、中华民族园、世界公园、大观 11.2%。全年接待国内旅游者 1.32亿人次,增长 园、中国科技馆、中国海洋馆共 18个景区,此次 5.6%。国内旅游收入 1482.7亿元,增长 14%。国 共发放问卷 720份,其中有效问卷 684份,有效 内外旅游收入总计达到 1803.7亿元人民币,比上 问卷比例达 95%。在此基础上我们提出了发展北 年增长 13.2%,但是如此众多的国内外游客在北京 京旅游景区旅游商品的相应对策。 旅游景区购买旅游商品的消费额却非常低。根据 本文所谈的旅游商品,是专指狭义的旅游商 年 月北京市旅游局公布的北京旅游景区旅 品即旅游购物品,它是旅游者食、住、行、游、 2006 3 游纪念品经营状况调查结果 在包括故宫、颐和园 娱、购诸要素中必不可少的因素之一,是指旅游 , 在内的北京 家主要景区中每名游客在旅游纪念 者在旅游过程中所购买的实物商品,包括各种工 11 , 品上的花费平均只有 元人民币。其中故宫的 艺品、文物复制品、土特产品、文化艺术品、旅 1.17 , 人均消费只有0.71元。这与其巨大的游客流量和 游纪念品、日用品与其他零用品。 巨额门票收入形成鲜明对照。在旅游产业构成中, 一、北京旅游景区旅游商品 旅游购物是北京旅游业的薄弱环节,有待于进一步 发展存在的主要问题及原因剖析 发展和完善。因而,系统研究北京旅游景区旅游商 品存在的主要问题并提出解决对策意义十分重大, (一)旅游商品结构不合理,缺乏特色 有助于促进旅游产业经济效益的增长。作为旅游目 目前在各旅游景区销售的旅游商品品种单一, 的地和2008年奥运会的主办城市不仅应把国内外 创意雷同,缺乏地域特色,科技含量不高 北京深 , 旅游者的购物作为增加旅游收入的重要手段,而且 厚的历史文化内涵和旅游区 点 的特色没有在旅 () 还可以把它看作是一种重要的形象宣传和促销的工 游商品上得到充分体现。各大景区的旅游商品主 具,甚至购物本身也可以成为一种旅游吸引物。 要以工艺美术品为主,多为雕琢一些景点的标志 为了深入了解北京旅游景区旅游商品现状, 性建筑或有历史、文化背景的工艺品,旅游纪念 寻找问题的症结,促进旅游商品的发展,2007年 品的比例偏低。实际调查表明:旅游纪念品恰恰 3-4月北京旅游学院休闲与旅游管理系老师带领 是旅游者需求量最大的商品。而且我们发现旅游 2004级旅游管理专业学生深入北京各主要旅游景 纪念品无论在制作材质选用上,还是寓意取舍上, 区,通