融媒背景下传统媒体App的价值转移研究.pdfVIP

噩噩噩噩噩噩噩噩 王建磊 孙宜君:融媒背景下传统媒体 App 的价值转移研究 融媒背景下传统媒体 App 的价值转移研究* .王建磊孙宜君 [内容摘要] 自 App 诞生后，媒体传播从内容时代跨入产品时代，产品+内容+服务成为新媒体 机构的标配，但当下传统媒体App 的发展却陷入新的困境。在一体化发展的融媒理念指引下，传 统媒体App 需要新的战略定位和价值导向。本文通过借鉴价值转移理论进行研究，认为:未来传统媒 体 App 会向传统媒体+的相关产业链寻找嵌入点;从平台定位变为功能定位;从战略 目的变为战略手段。因而传统媒体需要顺应价值转移的趋势积极做出战略调整和应对。 【关键词】 价值转移;传统媒体; App; 路径 尽管大众对于影音娱乐和公共资讯的需求保持高