2016赛迪融合第1期-ApplePay牵手银联将如何影响国内移动支付市场.docVIP

2016年3月31日 第1期 总第18期 Apple Pay牵手银联将如何影响国内移动支付市场？ 苹果公司与中国银联在移动支付领域达成合作协议，2016年2月18日在中国正式上线Apple Pay服务，银联卡持有人可以将银联卡添加到iPhone、Apple Watch、iPad等苹果设备上，并且可以在全世界范围内使用Apple Pay，目前国内支持Apple Pay的银行已达15家，且仍在不断增加中。不过面对劲敌支付宝和微信支付，Apple Pay将对国内移动支付市场带来哪些改变呢？ 一、或将带动近场支付等多种移动支付形式的普及与推广 目前国内主流移动支付方式为二维码支付。目前，移动支付的场景之战已从线上转移至线下，凭借线上支付风光无限的支付宝和微信支付，正在借助二维码支付大力开拓线下支付市场。由于支付宝和微信支付在线下支付场景中均主要采用二维码支付方式，且两者市场占有率之和超过80%，使得二维码支付成为国内用户线下支付的首要选择。加之2015年支付宝与微信支付在线下大量铺设二维码扫码支付设备，用户使用二维码扫码支付的体验日趋完善。在用户对二维码支付方式产生习惯后，迁移成本将会变大，其他移动支付方式将面临极高的推广难度。 近场支付方式将真正进入公众视野。其实早在2012年，银联就推出了银行卡闪付业务，即NFC（近场支付）方式，用户使用具有闪付功能的银行卡在小额付款时靠近带有闪付功能的POS机即可支付，由此可见银联的线下移动支付布局并不比支付宝和微信晚。但由于闪付要求用户必须持有一张具有闪付功能的银行卡，且需要在具有闪付功能的POS机上支付，用户换卡和商户安装POS机两方面均存在较大成本；而银联推行闪付的用力方向一直在商户方面，导致近场支付方式并未流行起来。此次银联与苹果的合作，正是看中了Apple Pay采用的近场支付方式以及苹果强大的品牌号召力，加之银联提前部署的360多万台闪付POS机设备，近场支付方式将有望真正进入公众的视野与生活之中。 更多移动支付方式将得到应用与推广。Apple Pay的入华，给更多移动支付方式带来了希望，移动支付将不再局限于二维码支付，公众将接触到更多种类的移动支付方式。此次同期宣布与中国银联在移动支付方面合作的还有三星公司，Samsung Pay除了支持NFC支付，还同时支持MST（磁力安全传输）功能，该功能可使手机模拟物理磁卡的刷卡信息，使其可在任何POS机上使用。此外，支付宝于2015年底正式上线人脸登录功能，用户可通过“刷脸”方式登录支付宝账户，研发团队还成功研发了指纹、掌纹、声纹、笔迹、击键等多项识别技术，将逐步在支付宝重置密码、手机换绑、实名认证、风险支付等功能中推广使用。 二、或将在高端用户移动支付领域占有一席之地 目前国内高端移动支付领域尚属空白。目前国内主要的移动支付方式有以支付宝和微信支付为代表的二维码支付、拉卡拉为代表的刷卡支付、银联为代表的闪付NFC支付等。从推广情况来看，三者的目标客户均为日常生活支付场景的用户，例如支付宝和微信支付在餐饮娱乐店铺大力推广二维码支付，补贴力度惊人；拉卡拉的移动支付服务围绕便民支付、生活缴费、社区电商等方面展开；银联闪付推广效果不佳，不过从使用额度限制为200元以下可以看出闪付的使用场景也是小额消费。Apple Pay的入华，或将开拓国内高端移动支付市场。 苹果在高端移动支付领域具有极大潜力。目前国内高端移动支付领域尚属空白，而苹果一直以来以强烈的设计感、优秀的用户体验立足于高端电子时尚消费品的行列，此次Apple Pay入华，苹果可以利用自身品牌的高端定位优势来吸引高端用户。同时，Apple Pay的优势在于支付时不会直接使用银行卡号，每次交易都会使用一次性的唯一动态安全码，可以说Apple Pay是目前为止最为安全可靠的支付方式。此外，NFC技术相比支付宝和微信支付使用的二维码支付技术更为安全，对于高端商务人士或者需要使用大额资金的人士可能会有一定的吸引力。 - 4 -