2011年南京恒盛金陵湾项目营销策略报告.ppt

项目铺垫//认知筑底： 岁末评奖，建立期待 ——南京年度最受期待楼盘 12月 时间：2010年12月 地点： HOUSE365 南京日报等 同期新闻配发 结合南京媒体岁末评奖活动，进行一轮媒介宣传。本地块自诞生之日起就充满了话题与神秘，市场、业内及媒体的关注期待颇高，因此借助评奖活动不仅强化了媒体关系与联动，也在市场上进一步树立项目的强势，为来年筑底。 STEP TWO 品牌蓄势期 线下推广，圈层传达 2011.01-05 UNIT ONE：品牌传播 UNIT TWO：客户启动 项目传播三层面 基础大众层面：建立大众印象识别 高端渠道诉求：直效媒介传播 尖层定向传播：定向直效营销 影响力/知名度 购买力/传播力 传播力/影响力 支撑，自下而上 影响，自上而下 支撑 影响 口碑播种，恒盛来了 建立业内影响 树立南京景仰 所谓业内认可，即是行业认可。业内人士作为行业领域中的专业群体，其观点影响力在其亲友、合作伙伴及市场话语权上均有着引导性作用。但恒盛作为初入品牌，本地业内对恒盛的理解尚浅，在项目推广初期通过线下方式向业内展示恒盛、解析恒盛有助于后期品牌市场的话语导向，以达到口碑播种的目的。 豪宅来了，恒盛来了 ——恒盛品牌见面会（南星河//北恒盛） 恒盛，作为来自上海这样一个国际风云都会的豪宅缔造商，刚刚以“尚海湾”的名义定义了现代中国豪宅的最新高度。 作为在上海与星河湾齐名的恒盛