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獲獎案例具社會意義
崔綺雲
參加大賽評審工作 ,除上星期所述两點體會外 ,還想談談下面三點 :
第一 ,一些獲獎案例善於選擇有重大社會意義或影响的題材或事件 ,主題性強 ,
立足點高 ,強調社會效益與經濟效益相結合 ,說服力較強 。
筆者獲委為評審之一 ,有機會與內地十二位專家、學者一起 ,討論來自中國各地
的各類參賽案例。筆者感到如果能夠對案例背景、城市或地區的社會文化有更多
的認識,對了解參賽案例的策劃、實施和效益會有很大的幫助。作為來自香港的
評委 ,筆者也有責任向其他評委介紹香港的一些社會情况。畢竟 ,每個城市都有
其獨特的地方和文化背景 ,而公關運作又往往帶有很強的本地特色 。
第二 ,國際公關公司獲獎案例除在策劃、操作、項目管理等方面有高水準外 ,還
能將其全球戰略與本地運作結合一起 ,突顯其國際化公關特色。
第三 ,內地近年發展迅速,經濟活動頻繁 ,因此在大賽二十個類別中,以品牌管
理 、營銷公關(產品) 、新產品上市 、企業傳播參賽案例最多 。其次 ,文化體育類
別也有不少案例。值得一提的是 ,第八屆大賽新增的社會企業責任類別 ,也有不
少參賽案例,比另一新增類別網絡公關多近一倍。其他類別如議題管理和危機管
理則參加案例較少。現已啟動的第九屆大賽 ,競賽類別仍分二十類 ,新增奧運公
關類別 ,而取消了議題管理類別 。
- 完 -
撰文 :崔綺雲
作者為香港公共關係專業人員協會前會長 、資深教育工作者 。
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