国外少儿电视节目的实践与探索.pdfVIP

B,JLT-目r是对象性电视节目的 而基金型电视台主要靠政府、慈善机构、基金会扶持。基 一大类。由于这个年龄段处于人生成 金型电视台主要以公益性为主，表现在广告量减少．公 长的特殊阶段．在各个国家，电视少 益广告播出增加．节目向弱势群体倾斜等方面。 少儿频道自身未来的发展定位至关重要。在中央大 儿节目都是电视台研究开发的重点领 力加强未成年人思想道德建设的大环境下．频道公益性 域之一。 少儿电视的产业化依然是我们努力追求的目标——公益 人群，兴趣明显不同，从人文关怀的 性与商业化并行将是我国社会主义条件下少儿传媒发展 角度来说，电视创作者应为不同人群 雷 蔚 的必由之路。 量身定做节目。 真 频道公益性和商业化之间的关系可以做如下理解： 相对于其他年龄段的电视节目， 公益性是频道的根本属性一是频道的立意与内容·这是 少儿节目的策划制作最难。主要难点 频道的宗旨、定位和功能所决定的；青少频道围绕公益 集中在以下几点： 性曾警≮，以挚慧，只业警式展开要冀·，妻半化+!的苎 1．电视节目的策划创作人员主体 要紧羔苎型苎黎鳘垩j妻登黔化运佑频 为成年支■f磊箩一：器态矗离豢 ……一………………一一 道的公益性就不可能得到有力和充分的保证。 大，不好把握少年儿童的收视，Dill； w为青少年创造绿色的文化空间”．中央对与少儿电视 2·少儿的年龄段处于比较重要的生理 的扶持举措是空前的，而公益性与商业化的兼顾对于青少 和心理的成长阶段，为他们制作的电 频道的运作提出了更高的要求。以商业化的操作手段巧妙 地表达公益性主题，要求节目的编导素质更高、策划制作 视节目．必须考虑到他们的接受能力 周期更长．随之带来成本ll上爿r。同时，少儿电视的产业 以及对他们成长的影响．尤其是负面 营来说，面向少儿观众群定向投放的广告总量不足．难以 体的，这对少儿节目的推广形成压力 全面支撑现有的少儿媒体群(包括报业、出版)．以及未 一一少年儿童也很受成年节目的诱 国外少儿电视节目的实践与探索 来将要出现的大量少儿频道与卡通频道。对于少儿频道来 惑，比如前几年大受少儿欢迎的还 说．以多种传播形式扩大媒体覆盖，做长经营链条，实现 殊格格) 产业化发展乃是必由之路。但在一定时期内．在政策与资 针对这些难点，本文从以下几个 金上还需要政府扶持与商业运作并举。口 方面，结合国外的一些相关情况加以 (作者单位：北京电视台青少年节目中心副主任) 重点论述： 万方数据 CHINARADlO＆TVACADEMlCJOURNAL 一．少儿节目的受众特点分析，研究和把握 能形成良性的循环。 对少儿电视节目的把握，在国外受到各方的重视，甚至 二。少儿电视节目开发的多样性