海伦堡品牌和传播核心策略.pptVIP

坦洲中颐·海伦堡品牌和传播核心策略 建筑消费者内心的6个小镇 周道广告/2007/08/30 价值顶点(竞争定位) 珠澳首席真正的欧洲生活城 核心传播概念(项目定位) 6个小镇，欧洲生活艺术馆 传播广告语 值得期待的生活从6个小镇开始 品牌 品牌 中颐?海伦堡 客群定位 懂得追求精品生活的新珠澳人 竞争定位 珠澳首席真正的欧洲生活城 项目定位 6个小镇，欧洲生活艺术馆 广告语 值得期待的生活从6个小镇开始 品牌个性 欧洲精品、美学、人文生活 品牌核心价值关联 中山?中颐海伦堡品牌屋 品牌核心价值关联 品牌资产 生活即美学 【 6个小镇，欧洲生活艺术馆】核心概念诠释： 欧洲不只是一种颜色， 不只是一种味道， 不只是一种建筑形式， 不只是一种生活方式。 欧洲是如此丰富，每个人都能找到适合自己的生活方式，而且有很多个地点可供选择： 喜爱投入大海怀抱的可以选择 蓝色的爱琴海，多变的大西洋，白色的北冰洋； 喜爱河流的可以选择 塞纳河的巴黎，莱茵河的慕尼黑，泰晤士河的伦敦； 喜爱神秘色彩的可以选择 神话中的希腊，童话中的丹麦； 喜爱古典情怀的可以选择 哥特式的古堡，巴罗克式的庄园； 喜爱现代简约的可以选择 白色质朴的地中海，新古典主义的中欧，极简主义的北欧； 喜爱艺术的可以选择 弗拉门戈舞步的西班牙，歌剧的意大利，诗歌的英格兰； 喜爱享乐的可以选择 葡萄酒的勃艮地，香水的普罗旺斯，时