2016厦门国际马拉松整案策划运作方案(内部文件).pptx

2016建发厦门国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 连续8年获得“国际田联路跑金牌赛事” 一路成长，金牌闪耀 为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台 开启CCTV5直升机全程航拍先河，2个多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。 拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”，吸引国内外万千跑者慕名而来。 2015，用数据说话 数据来源：厦门大学广告与品牌研究所 厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%，成为厦门每年的“小奥运” 社会效益 1 社会效益 1 根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引来厦的境内外游客约117万—587万人次，给厦门全市带来了价值大约15.89亿至79.43亿元的旅游市场。 社会效益 1 2015厦门马拉松赛事期间 微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿 赛事当天#厦门马拉松#话题阅读量超过3亿 百度搜索关键字“厦门马拉松”，搜索量将近600万 赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道 宣传效益 2 2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国的省市级卫视，并增加了国际电视全程转播的合作，覆盖人口遍及全球四大洲，赛事转播价值飙升到2856.14万元。 央视《新闻联播》30秒的赛事报道，以及3分多钟的央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影响力。 宣传效益 2 品牌效益 3 经过多年的培植，厦门马拉松的品牌价值跃升到29371.34万元，赛事含金量的不断提升，为厦马跻身国际顶尖路跑赛事行列提供了强大的助力。 2015年厦门马拉松的总体赞助价值达到10759.45万元，比去年增长了20.5%，为赞助企业的品牌培植提供了丰沃的土壤。 赞助效益 4 多年的品牌培植和互动，使厦门马拉松的赛事合作平台愈加成熟专业，赞助企业与赛事形成良性互动循环。 2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入产出比达到1:5.1 赞助效益 4 借助马拉松的力量持续提升品牌力量，成为耳熟能详并值得信赖的健康品牌。厦门马拉松的连续性赞助商在民众中的知晓度都有不俗的表现，特别是建发和特步两大赞助商更是常年保持在50%以上 赞助效益 4 2016，新鲜启程 新路线 1 全程马拉松+5公里健康跑 在国际级专业赛事中融入百姓参与，专业的竞技和民众的狂欢相结合，继续打造全民同庆的城市节日。 新路线 1 半程马拉松+10公里跑 半程运动员将得到更为专门和完善的赛事服务，还将录取半程赛事前12名进行颁奖。 2 新赛期 前期 中期 后期 3 新规划 3 新规划：前期线上互动 马拉松mini幼幼跑的升级版，邀请家长一起加入，针对不同角色设置不同关卡，全家共同冲锋陷阵，赢取大礼。 3 新规划：前期线下活动 在繁杂的工作中抽出时间陪伴家人，感受亲情的温暖，品味协力冲关的默契，充实健康生活。 马拉松家庭日 3 新规划：前期线下活动 传统活动 经典延续 3 新规划：赛事现场活动 组织动漫人偶跑团或COSPLAY跑团，与赛道旁观众互动，增添赛事趣味性。 3 新规划：赛事现场活动 3 新规划：赛事现场活动 4 新价值 4 新价值 4 新价值 4 新价值 4 新价值 4 新价值 2016，迎接厦马新赛季！ Thank you