百威和保时捷营销案.docVIP

百威啤酒赞助“保时捷亚洲卡雷拉赛事”营销活动 前期造势及线上宣传 一、征集百威车模： 通过微博平台征集（如新浪车友，福建新浪），做一个百威保时捷车模征集活动的专题。 通过广播电台征集（如福州fm987频道，泉州889电台，厦门音乐广播电台），广播电台每天在特定时间段播出征集信息。 通过报纸广告征集（如福州东南快报，泉州东南早报，厦门海峡早报），在各大报纸做一个专门的征集版面宣传。 通过电视栏目征集（如福州移动频道，泉州电视台车视界栏目，厦门电视台车前线栏目），在电视台车友或者汽车栏目里发布征集信息。 通过有售卖百威啤酒的酒吧和商场超市征集（贴海报宣传） 吸引点：入选车模有机会同国际顶级明星同台演出 备注：征集车模后的下一步是进行车模筛选，可到户外进行拍摄（如沙滩等）选拨，同时造势宣传。（前期合作的各大报纸及电台派出记者进行现场直播采访选拨全过程，也可邀请广大车友参加） 二、媒体互动宣传： 通过微博互动（如策划一个活动专题，发布本次活动信息，网友可通过微博转发活动信息，由微博网站抽取幸运网友，将有机会获得顶级明星入场券） 通过电台互动（如电台主持人在广播中先进行活动介绍，然后开通有奖问答热线，之后广大车友可拨打热线电话回答主持人提问，幸运拨打进热线电话并正确回答出主持人问题的听众将有机会获得顶级明星入场券） 通过电视台互动（如由节目主持人在节目中可让坐在电视机前面的广大车友发短信