对高椅古村旅游品牌的定位与一点战略思考技术总结.doc

对高椅古村旅游品牌的定位与一点战略思考 耕读高椅，梦遗明清 旅游营销的任务不外乎有三：一、吸引旅游者大规模进入。二、延长旅游者在旅游地的逗留时间。三、增加旅游者的旅游消费。广告是旅游营销的一种战术工具。故广告也必须完成上述三大任务。 乡村旅游是一种高品位的旅游，它的客源主体大都是文化素质较高，品位也较高的有闲阶层。同时怀旧仍是乡村旅游的主要旅游动机之一。古色古香的“耕读高椅，梦遗明清”首先给广告受众（游客和机会游客）造成一种文化冲击力，并向广告受众传递了景区名称及景区的两大核心文化：建筑文化（明清）和耕读文化。 中国作为传统的农耕民族，对农耕文化有一种厚重的历史情结。在城市化和工业化的快速推进的过程中，传统文化正在迅速消失，传统农耕文化只能残存于为数不多的现存古村中，寻找失落的精神家园成为都市人的一种旅游时尚，这也是乡村旅游越来越火爆的一个原因。而“耕读高椅，梦遗明清”是一幅与世无争的田园诗速写，是一种“昼耕夜读”田园闲情的真实写照。无意间就拨动了有农耕血统都市人的怀旧心弦。恍惚间—－那不正是久违的家园，故营销的第一目的达到的。 其次，“耕读高椅，梦遗明清”向游客出售的不是有形的产品，而是一种差异化的体验和感受。因为“梦”是一种很抽象的东西，梦或是浪漫、或是惆怅、或是失落、、、、、、只可意会不可言传，只有当你走进或住进明清的古建筑，才能真正体验那种梦回明清的惬意