品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍-2014.pptVIP

* * * * * * 强大定向功能，全自助管理——满足不同推广需求，传播效果最大化 时段定向 访客找回 地域定向 操作系统定向 浏览器定向 平台定向 …… 其他定向 支持根据广告主的区域市场营销目标，定向到具体省份或城市的目标人群。（最小定向单位为地级市） 支持根据不同行业或产品的时间性消费特点设置具体的投放时间段，提升单位时间内的投放价值。 通过安装品友访客代码，可支持建立广告主专属人群数据库，对Landing Page访客进行主动二次营销，最大化挖掘访客价值。 支持根据投放数据，优选投放效果好的平台、浏览器、操作系统等设置，进一步优化提升投放效率。 定向功能示例：科学频次控制，有效避免曝光过度或曝光不足 在投放单位周期内，向同一个目标受众展示同一广告物料的频次控制在3~8次，有效避免曝光过度或曝光不足； 在频次控制的基础上进行多物料轮播，可对需求和关注点不同的人群进行差异化沟通，向目标人群传达更多信息，同时避免审美疲劳。 符合条件的目标用户 网站D 网站B 网站A 第1次曝光 针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形 第2次曝光 第3次曝光 网站C 不再展示广告 三次曝光已达成不会再向其展示广告 假设人群定向标签设定为 投放频次设定为3次 购买倾向:3C产品 定向功能示例：访客找回，主动二次营销实现线上CRM管理 广告主指定网站 （如电商或官网页面） 其他网站 AD 离开指定网站后 访客找回流程示意： 向TA们投放 针对性的广告 辨识访客身份 广告等各种途径带来的用户 CBC5634D2 属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 …… 广告主专属数据库 将到达广告主电商或官网页面的用户，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及Cookies收集，形成广告主专属的人群数据库； 根据他们的不同兴趣/浏览深度，以及广告主的特定需求，投放不同的广告，对TA进行持续、深入的影响和“经营”。 使用品友大算盘能为您带来什么？——知名度+规模流量+牵引转化 暖流 高效沟通 和引流 有效牵引 互动行为 超低成本 打造品牌 知名度 投放案例1：品友大算盘帮助绿叶化妆品低成本提高品牌知名度 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 项目背景 推广内容：去黑头套装产品的品牌促销活动推广 广告目的：通过短期投放，迅速提升绿叶化妆品品牌知名度，牵引转化 人群定向：19-35岁爱美女性 投放周期：2013年8月28日 — 9月6日 积累目标用户数据，以实际用户数据指导人群设置； 导入期 热推期 持续牵引期 继续针对前两个时期不断优化设置的精准人群定向大量投放，并开启访客找回计划，与访客二次沟通，有效牵引目标人群产生互动转化行为。 在优化设置基础上海量投放 ，并透过不同创意挖掘客户深层次需求，牵引转化； 投放策略 8.28 8.31 9.5 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 曝光量变化趋势 在进行了近2周的投放后，共实现19,264,329次曝光，CPM均价为0.95元，CPC均价为0.84元。 品友互动成功帮助广告主用更低的价格，覆盖更多新用户，提高品牌知名度 投放案例1：品友大算盘帮助绿叶化妆品提高品牌知名度 趋势 投放案例2：品友互动帮助雅库英伦男装高效导流 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 项目背景 推广内容：雅库官网商城常规投放 广告目的：增加品牌的曝光量，提高知名度； 吸引新老客，提高网站访问率和用户重复购买率。 人群定向：有高端商务男装购买需求的白领和企业管理者人士； 投放周期：2013年8月10日开始 投放策略 8.10 8.13 8.28 少量投放测试，进行系统优化和数据积累 根据投放数据进行集中优化，提升投放效率。 测试期 优化期 增加预算逐步优化期 不断增加预算，机器自我学习，人工优化措施，保证投放效果稳定； 启动访客找回和多组物料轮播，最大化提升投放效果。 投放案例3：品友互动帮助西山学校有效牵引目标人群互动 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 项目背景 推广内容：开学季前推广 广告目的：开展全面的招生宣传工作，借以提升西山学校的招生咨询量 和入学学生数量。 人群定向：18岁以下学龄人群，年龄25岁至49岁之间关注中小企业教育 或相关倾向适龄人群长辈 投放周期：2013年8月25日 — 9月31日 投放策略： 采取“全网覆盖，全面沟通”方式，帮助学校面向全国，展开目标人群大规模投放，并依托品友DSP技术优化作用，实时对投放数据和情况展开分析，调整具体人群标签策略，用品友提供的各种优化算法实现更有效出价，提升广告对